крео что это в дизайне
Главный секрет рекламы — это креатив
Не станем ходить вокруг да около: основная тема статьи раскрывается в заголовке. Главное в рекламе — креатив, без него она не сможет захватить и побудить. Для потребителя крео служит толчком, приводящим в чувство и пробуждающим ото сна.
В современном мире пресыщенности и визуального мусора без оригинальной идеи не обойтись. Это понимают все крупные зарубежные компании, от «Найка» и «Рибока», разрабатывающих уникальные рекламные кампании с вовлечением всех каналов, до «Дав» и «Котекса», вставших на рельсы борьбы за социальные ценности. Хорошая рекламная кампания — креативная рекламная кампания, в которой прослеживается история, и которая может потрясти покупателя, причём исключительно в хорошем смысле.
Рассказываем о «крео» больше. Читайте!
Крео и не-крео: простая разница
Есть элементарнейший способ отличить креатив от некреатива: первый разрабатывается для того, чтобы впечатлить целевую аудиторию, второй — для того, чтобы впечатлить самого создателя. Иными словами, грамотные маркетологи работают, всегда удерживая в уме ЦА и их гипотетическую реакцию, а не слишком грамотные (или владелец, решивший сэкономить на услугах рекламщиков) делают всё, чтобы итоговый продукт соответствовал их вкусам.
Владельцем чайной точки может быть отчаянный поклонник кофе, но если он подходит к рекламе с умом, воздействовать он будет на умы других поклонников чая. Личные предпочтения должны отступить на второй план — только так получится сделать действительно креативный проект.
Чего хотят покупатели
Покупатели хотят, чтобы вы их удивили. Удивите их — и успех ваш.
Прошли времена, когда внимание покупателей можно было купить табуированными темами, злыми шутками или чёрным пиаром, теперь клиенты хотят историю, внимание, что-то неожиданное. Миллениалы — ЦА большинства современных продуктов — хотят, чтобы к ним относились с уважением, и чтобы компания занималась не только коммерческой деятельностью, но и чем-то социально значимым.
Креатив можно сравнить с неутомимым охотником, который расставляет силки, сидит в засаде, терпеливо ждёт, а потом приносит «жертву» в цепких лапках. Например, реклама в лифтах: это — силок, в которую попадёт представитель ЦА, «зацепившись» за остроумный лид или креативное оформление. И креатив, к слову, может заключаться не только в содержимом, но и в канале, в месте размещения рекламы. Большим спросом пользуются дорхэнгеры — флаеры с крючком, которые вешаются на ручку двери. От неожиданности клиент берёт их в руку и читает то, что там написано.
Пробудите клиентскую нужду креативом
Всё это хорошо, но как работает главный секрет рекламы? Как сделать так, чтобы покупатель точно «попался» в силок?
Заставьте его испытывать нужду. Как? Используйте креатив!
Представьте, что в обычном состоянии ваш гипотетический покупатель как бы дремлет. Ему не нужна ваша пицца, он не интересуется туристическим маршрутом в Непал, и суперпремиум корм для собаки его тоже интересует, хотя собака у него в наличии. Вам нужно сделать так, чтобы при взгляде на рекламу ему нестерпимо захотелось поесть горячей пиццы, чтобы его неожиданно увлекла культура и красоты чужой страны, и чтобы тот корм, который он покупал до этого, вдруг стал хуже в его глазах, чем тот, который предлагаете вы.
К сожалению, нет какого-то универсального рецепта крео.
Для пиццерии это может быть яркая визуальная составляющая. Для туристического бюро — сторителлинг, способный заинтересовать клиента и подарить ему ощущение сказки, путешествия всей жизни, отдыха, чего-то волшебного или необыкновенного. Для производителя корма — умелое сравнение состава его продукта с тем, что представлено на рынке, и доходчивое объяснение, в чём польза для питомца.
Важно уметь пользоваться моментом.
Например, производитель пива Bud умело сыграл на невероятно популярном сериале «Игра Престолов», выпустив ролик в антураже средневекового поединка, с узнаваемыми декорациями и персонажами:
А такая реклама? Это не коммерческий продукт, а социальный проект, но впечатляет он не меньше. Рекламное агентство «Тин Мэн» совместно с «Нешенел Географик» разместили плакаты с надписью «ПРОПАЛ АРЧИ», выполненные в типичной стилистике объявлений о пропавших людях. Таким образом «Нешенел Географик» привлекли внимание населения к проблеме сокращающегося количества африканских львов:
Не меньше впечатляет и эта потрясающая реклама Государственного музея архитектуры имени А. В. Щусева в Москве с теглайном «Узнай ВСЮ историю». Таким образом креативщики продемонстрировали, что история каждого величайшего памятника архитектуры куда глубже и интереснее, чем кажется на первый взгляд. Так и хочется узнать, что же скрывает Храм Василия Блаженного!
Или эта простая, но остроумная реклама «АйПода», на которой наушники плеера прокладывают стандартный беговой маршрут. Прекрасная демонстрация удобства гаджета для пробежки!
Можно ли обойтись без креатива
Безусловно, если вы открыли единственный шиномонтаж в городе, или первыми догадались продавать японские вафли тайяки. К вам придут, потому что конкурентов попросту нет, и можно спокойно продвигать свою продукцию через стандартные каналы, используя стандартную «завлекаловку». Но если вы решили открыть десятую шашлычную или двадцатый салон по продаже смартфонов, придётся как следует постараться.
Кажется, что сделать это не составит труда? Как бы не так! В первые несколько раз «силок» может и не сработать, но главное — не сдаваться и не переставать анализировать, постоянно подбрасывать новые идеи, вдохновляться тем, как работают коллеги. Каждый величайший креативщик начинал с чего-то.
Просто помните: главный секрет рекламы — креатив. Особенно сейчас, в реалиях двадцать первого века с его особенностями.
Лучшие сервисы для создания креативов!
Годный креатив — одно из важнейших условий успеха рекламной кампании. Каждому арбитражнику просто необходимо умение составлять качественные крео. В этой статье мы решили обсудить данную тему и поделиться с вами полезными сервисами для создания правильных креативов под разные ниши.
Сегодня в арбитраже используются различные виды рекламных объявлений. Кратко остановимся на основных видах крео, а затем подробнее рассмотрим, какие из них лучше подходят для работы с определенными вертикалями.
1. МФО. Для рекламы МФО хорошо подходят простые креативы: баннеры с изображением денег или тех ништяков, которые можно на них купить. Баннер должен вести напрямую на сайт МФО, где уже клиент и оформляет заявку. Также неплохо работают видеокреативы с «жизненными историями», например, как некий Вася вылечил заболевший зуб или починил сломавшийся автомобиль, благодаря микрокредиту.
2. Гемблинг. Для этой ниши лучше всего работают видео, сделанные как бы от первого лица, которые в режиме реального времени показывают, как человек выигрывает крупную сумму. Здесь важно показать и сами деньги и эмоции. Отлично работают яркие баннеры со слотами и суммой возможного выигрыша. Также очень важна ссылка на само приложение для гемблинга или соответствующий сайт.
3. Беттинг. В этой вертикали лучше всего работают креативы с привязкой к какому-то конкретному спортивному событию. Чаще всего это баннеры. Но здесь отлично заходит и нативка: новостные статьи, в которых можно умело заманить пользователя грамотным текстом о ставках и возможном выигрыше.
4. Крипта. При работе с этой нишей стоит подойти к созданию креатива с особым вниманием. Целевая аудитория в данном случае — обеспеченные люди, желающие вложить свои деньги и заработать на инвестициях. Основной упор необходимо делать на заголовки, подразумевающие получение прибыли, сулящие пассивный доход. Это в первую очередь баннеры с изображением криптовалюты, которая сама по себе представляет большой интерес, а также предметов роскоши и денег. Важно здесь избежать вульгарности и добиться высокого качества креатива.
Мы разобрались с тем, какие бывают креативы, и переходим непосредственно к инструментам, которые можно использовать для оформления крутых рекламных объявлений. Для вашего удобства предлагаем разделить их не фото- и видеокреативы.
Как сделать крео для Instagram: 6 идей
В Инстаграм и Фейсбук люди намного легче поддаются маркетинговым фишкам и покупают по специальной цене то, что им не нужно даже бесплатно. С помощью таргетированной рекламы определяется и находится целевая аудитория, а дальше уже дело рекламной кампании. От визуальной части и текста зависит реакция потенциального покупателя. Побудят ли они узнать больше или перейти на сайт для совершения покупки? Даже одинаковый товар можно подать по-разному и получить низкую и высокую конверсию соответственно. Мы собрали 6 интересных идей и приемов, с которыми у потенциальных покупателей нет шансов пролистать мимо.
Визуальная составляющая успеха
Инстаграм — социальная сеть для картинок, поэтому люди здесь более требовательные к визуальному контенту. Многие пользователи уже на глаз научились определять стоимость вещей и услуг по тому, как компания позиционирует себя в соцсети.
Итак, 6 идей для таргетированной рекламы
Как это сделать: приложения для разрезания фото на части на iOS — Grid-it, Grids, для Android — 9square, 9Cut.
Как это сделать: бесплатное приложение для iOS и Android — Lomotif (добавить титры, музыку, обрезать под квадратную разметку Инстаграм, создать слайд-шоу и так далее), для iOS — Replay, VidLab (функционал такой же, как у предыдущего приложения, плюс возможность добавить голос к видео), только для Android — VidTrim (отличается очень простым интерфейсом, подходит для начинающих пользователей).
Как это сделать: приложения с интересными эффектами для iOS и Android — Color Pop (обесцвечивает снимок и при помощи специальной кисти можно вернуть цвет некоторым деталям на фото), Avatan (много эффектов, стикеров, рамок), Lens Distortions (добавляет хлопья снега, блестки, блики); приложения с актуальными шаблонами для iOS и Android — Canva, Adobe Spark, Stories ads и Instasize.
Бесплатные возможности для повышения конверсии
Мы собрали 6 не затертых до дыр идей для рекламных объявлений, которые помогут вам повысить конверсию и снизить цену клика. Пробуйте новые варианты визуального оформления рекламы и тестируйте их эффективность в сравнении с обычными картинками. Это не утопия, а реальная возможность получить больше клиентов с таргетинга без дополнительных вложений.
Ищем уникальные изображения. Крео для арбитража
Зачем нужны уникальные изображения крео для арбитража? Представьте, какого пользователям постоянно видеть однотипные рекламные посты. Каждый день в ленте видео с красивой девушкой или женщиной в возрасте, которые рекламируют корейский крем. Всё бы ничего, но картинки и видео повторяются изо дня в день. И на седьмом дне подписчики какой-нибудь группы начинают посылать в админов молнии Зевса, например:
Да чтоб у тебя руки устали нажимать две кнопки: «копировать» и «вставить». Мы хотим оригинальной и крутой рекламы!
Вторая просьба – маленькая мечта каждого арбитражника (чтоб клиенты просили больше рекламы). Зато первое предложение – истина, поэтому у нас сразу несколько вопросов.
Готовы зажечь креативы? Нужна изюминка для профитного слива? Тогда поехали. Будет жарко и полезно, но сначала анализ конкурентов и ниши. Аналитика – наше всё: борщ, хлеб, креветки и дошик.
Ищем основу для поиска креативов
Надеяться на «повезёт» и предположения – плохая идея. Поэтому сначала проведём небольшой анализ, используя сервис Publer. Посмотрим, что оказалось популярным, какие рекламные посты имели хорошую эффективность. Это будет нашей маленькой основой. Для работы возьмём оффер «Антивозрастной стик для кожи лица Maxclinic lifting stick».
В ВКонтакте популярны посты с фото товара и видео с нанесением.
А в Одноклассниках посты с результатом, фотографиями «до» и «после», текстом в видео отзыва.
В Instagram хорошо зашли посты с видео о работе стика.
Сразу после анализа вынесем посты с видео в отдельный файл. Они ещё понадобятся для создания креатива. А теперь перейдём к поиску крео для арбитража, которые меньше всего использовались в рекламе. Вряд ли получится найти полностью уникальные изображения. Но, по сравнению с самыми полярными постами, мы сможем выделиться из общей массы.
Фотостоки – генератор идеи и изображений
Этот недооценённый источник картинок может поделиться если не готовыми изображениями, то отличными идеями. Все площадки делят на бесплатные (самый популярный – pixabay) и платные. В первом варианте мы с трудом найдём стоящие креативы. Поэтому сразу отправляемся к платныикам.
Маленькая хитрость! Около 20-30% изображений, представленных на платных фотостоках, давно в интернете без водяных знаков. Как правило, ноги растут из Китая или Кореи (привет, внутренний интернет).
Заходим на любую площадку и вводим интересующее ключевое слово. По названию товара мы вряд ли найдём картинки. Зато хорошо работают синонимы: омоложение, крем от морщин, маска от морщин.
Когда получим подборку картинок, открываем понравившееся изображение, нажимаем правой кнопкой мыши по картинке, выбираем «Найти картинку». В Google это хорошо работает. В открывшейся вкладке могут быть изображения без водяных знаков. Сохраняем.
У нас получилась маленькая, но хорошая подборка изображений.
Даже нашлось фото «до» и «после». Тоже хороший плюс. Можно увеличить подборку или воспользоваться другим способом – поисковиками. Здесь тоже стоит проявить смекалку.
Особенности поисковиков, которые пригодятся в работе
Во вкладке «картинки» у Яндекса и Google есть удобные фильтры для поиска. Трудно сказать, что они доведены до совершенства и прекрасно разделяют изображения на категории. Иногда их заносит вообще непонятно, в какую сторону. Зато фильтры часто помогают в поисках.
У Яндекса похожая колонка, нужно только открыть фильтр.
Нам интересен тип картинок. Перейдя на «фотографии» и «лица», можно найти интересные варианты.
Проводим аналогичную работу с синонимами. Затем идём в любой переводчик, вводим синонимы и ищем изображения на иностранных ресурсах.
Основное преимущество параметров – поисковики разделяют сотни тысяч картинок на группы, показывая редкие креативы. Часто арбитражники заходят в поисковик, берут первые картинки и уходят. Мы же углубляемся в поиски, пропуская популярные изображения.
Можно увеличить подборку, используя смежные направления (операции, крема, мази). А мы перейдём к следующему методу.
Извлекаем цепляющие изображения из видео
Самые уникальные изображения крео для арбитража – те, которые извлекли из видео. Вероятность обнаружить дубль со скоростью звука стремится к нулю. Но есть исключения. Поэтому рассмотрим несколько вариантов, используя программу для разбивки видео на части. Хороший бесплатный вариант: «Free Video to JPG Converter».
Работа с видео из рекламы
Когда проводили анализ конкурентов, мы сохранили видео или ссылки на видео в отдельный файл. Разобьём одно видео на кадры. Выделим интересные изображения.
Добавим свой текст, закрывая иероглифы.
Таким способом уже воспользовались. Поэтому картинки получатся приемлемой уникальности, но не популярные. Большой плюс – можно самостоятельно выбрать заставку для видео, а не использовать предложенный компьютером вариант.
Поиск и разбивка видео с YouTube
Вспомните, какой тип постов хорошо зашёл в Одноклассниках. Отзывы! Люди хотят «хлеба и зрелищ!». Отрицательные отзывы моментально пробуждают негодование даже у тех людей, кто не в теме (куда все, туда и я). Но нам нужны продажи, а значит, найдём основу для положительных отзывов. В этом помогут ролики с YouTube.
Ищем обзоры простых людей, которые снимают на камеры среднего уровня или даже телефон. Часто они находятся в средине или конце. Поэтому сначала сортируем по количеству просмотров, затем проматываем популярные видео. Находим интересный ролик по тематике и сохраняем.
Важно! Перед разбитием на кадры необходимо разрезять видео. Часто ролики имеют длину больше 10 минут. Это оооочень много картинок. Не занимайте память на компьютере, обрезайте фрагмент и продолжайте работу.
У нас получилось несколько изображений с пользовательским опытом. Можно создавать отзыв, нахваливая оффер.
Преимущество таких картинок – пользователи охотней верят тексту. Если приложить к отзыву картинку из интернета, в него поверит меньше потенциальных клиентов.
Небольшой итог
Уникальные изображения крео для арбитража просто необходимы, но искать их — тяжёлый труд. Но эффект не заставит себя ждать. Некоторые варианты выделяются в общей массе и даже говорят сами за себя: знаю, как избавиться от морщин под глазами, на лбу, щеках и шее.
Если добавить свою креативность, идеи и подход, получится шикарный результат. Для этого мы уже делили маленькой хитростью о быстром создании креативов и рассказывали об онлайн редакторах.
Огненного профита и высоких конверсий!
Программное обеспечение 3D CAD CREO Parametric (PTC CREO)
CREO – это сокращение от CREO Parametric, мощное интеллектуальное программное обеспечение 3D CAD (автоматизированного проектирования) для решения проблем, с которыми сталкиваются организации при проектировании, анализе и обмене информацией. CREO – мощнейший программный продукт, разработанный компанией PTC для создания и поддержки единого семейства инструментов для проектирования, используемых тысячами фирм по всему миру. PTC является одним из первопроходцев параметрического автоматизированного проектирования.
Что представляет собой PTC CREO
Семейство программ проектирования PTC CREO сочетает в себе методы параметрического и прямого моделирования. Крео Параметрик можно легко настроить и расширить за счет добавления и удаления ряда модулей (расширений), но семейство продуктов также включает в себя автономные специализированные приложения для проектирования и сборки проектов, такие как CREO Simulation, CREO Direct, CREO Layout, CREO Options Modeler. Каждое автономное программное обеспечение из комплекта служит своей цели и занимает определенное место в процессе разработки конечного продукта.
Делает продукт таким популярным наличие возможности моделирования, гибкость, совместимость. Программное обеспечение для моделирования от PTC разработано специально для инженеров. В нем есть общий пользовательский интерфейс CREO, поддержка инженерной терминологии и бесшовная интеграция данных CAD/CAE, что позволяет упростить процесс работы. Самое лучшее, что на выходе получаются точные и надежные результаты, которые могут быть легко рассчитаны с участием минимального количества специалистов, не занимающихся моделированием.
Программное обеспечение представляет собой полноценное решение для структурного, теплового, вибрационного анализа моделей с полным набором возможностей анализа конечных элементов (FEA), которые позволяют контролировать и проверять производительность виртуальных 3D-прототипов еще до того, как пользователь сделает свою первую деталь.
Для дизайнеров, которые участвуют во многих этапах процесса разработки продукта, PTC CREO Parametric предоставляет масштабируемый доступ к нужному программному обеспечению. Лицензирование по подписке позволяет гибко использовать только то, что нужно в определенный момент.
Все продукты семейства CREO PTC «говорят» на одном языке. Благодаря этому данные пользователя беспрепятственно передаются между разными приложениями. Это означает, что больше не нужно пересоздавать некоторые документы в процессе проектирования.
Функциональные возможности PTC CREO
Основными функциональными возможностями этой программной среды, отличающей ее от других, являются:
Независимо от того, какой продукт CREO будет применен для работы, необходимо научиться эффективно использовать программное обеспечение для экономии своих ресурсов и минимизации времени. В этом помогут учебные курсы, доступные в сети на платной или бесплатной основе.
Можно выделить ряд других полезных функций PTC CREO:
Область применения программы
Технологии компьютерного проектирования на основе CAD/CAM/CAE, доступные в PTC CREO, используются при проектировании инструментов и оборудования, а также при разработке всех типов зданий: от небольших жилых домов до крупнейших коммерческих и промышленных сооружений (больниц, заводов).
PTC CREO в основном используется для детального проектирования 3D-моделей или 2D-чертежей физических компонентов, но ПО также может применяться на протяжении всего процесса проектировании: от концептуального проектирования и компоновки продуктов через прочностный и динамический анализ сборок до определения методов производства компонентов.
PTC CREO также можно использовать для проектирования таких объектов, как ювелирные изделия, мебель, бытовая техника. Кроме того, многие компоненты PTC CREO теперь предлагают расширенные возможности визуализации или анимации, чтобы инженеры могли лучше визуализировать свои продукты.
Отличительные особенности и преимущества PTC CREO перед конкурентами
Производительность и качество графики PTC CREO значительно улучшены по сравнению со старой версией, которая называлась Pro/E. Теперь проектируемые модели стали не только визуально более эффектными, но и общая производительность системы CREO существенно возросла.
Также, по сравнению с предыдущими версиями и аналогами от конкурентов, инструменты разбиения поверхностей в CREO были полностью переработаны. Эти возможности позволяют дизайнерам, работающим над сложными геометрическими моделями, создавать их быстрее, эффективнее, точнее с физической точки зрения.
Нельзя не обратить внимание на комбинированные преимущества параметрического и прямого моделирования. Крео объединяет возможности обоих подходов к 3D-моделированию в единой системе, поэтому у пользователя есть мощь и контроль параметрического моделирования в сочетании со скоростью, гибкостью среды, которые доступны только при прямом моделировании.
Среди преимуществ PTC CREO можно выделить:
Современные технологии для симуляции и отображения предметов делают набор продуктов PTC CREO одним из самых эффективных, качественных решений на рынке CAD/CAM/CAE моделирования.
Недостатки
По мнению некоторых пользователей, программа Крео сложна в понимании и к ней нужно привыкать. Если рассматривать объективные минусы, то они таковы:
Еще один минус заключается в том, что стоимость PTC Крео (от 2430 долларов) немного завышена по сравнению с аналогами – конкурентами в области проектирования или моделирования.
Итоги
Рынок программного обеспечения для 3D-дизайна сейчас переполнен предложениями. Есть ряд совершенно новых систем, которые производят много шума на презентациях, но не достигают популярности в будущем.
Это ставит PTC в очень сильные позиции с ее продуктом Крео. Он справляется с тяжелой инженерной работой, которая не по силам новым системам. Разработчики регулярно инвестируют в этот продукт, чтобы встраивать новые функции и одновременно обновлять более старые наборы инструментов.
Полезное видео
Обзорная информация от разработчиков: