на какой элемент сигареты применяется технология lss выберите правильный вариант
Технология лсс в сигаретах
Дизайн пачки Winston XStyle разрабатывало французское агентство Dragon Rouge
Japan Tobacco International (JTI) вывело на рынок новинку от Winston – Winston XStyle. Это компактные сигареты с угольным фильтром-мундштуком, отличающиеся особо утонченным вкусом. Секрет – в технологии LSS, которая способствует снижению интенсивности запаха табачного дыма. Дизайн пачки Winston XStyle разрабатывало французское агентство Dragon Rouge.
Запуск Winston XStyle стал продолжением линии XS. Начало ей положили сигареты Winston XS. «Сегодня развитие премиальной линии XS, созданной специально для открытых новым трендам и веяниям современных потребителей и сочетающей в себе инновационные технологии, актуальный дизайн и знаменитое качество Winston, – одно из стратегических направлений продвижения Winston в России», – отметил бренд-директор Winston Дмитрий Исаков.
Пачка Winston XStyle имеет закругленные края передней панели, тиснение трехмерной текстуры и специальную вырубку внутренней рамки с изображением серебряного орла. Новый продукт представлен в двух вкусовых вариантах – Winston XStyle Blue (с содержанием 6 мг смолы; 0.5 мг никотина в сигарете) и Winston XStyle Silver (с содержанием 4 мг смолы; 0.3 мг никотина в сигарете). Поставки новых сигарет в розничные точки России начались с первой недели ноября 2011 года.
Табачный дом Sobranie выводит на рынок новую серию знаменитого бренда в супертонком компактном формате и пачке инновационной конфигурации side-slide.
Вкус сигарет новой линии Sobranie подчеркивается технологией LSS (Less Smoke Smell ), которая способствует снижению запаха табачного дыма.
Новая линия Sobranie представлена в трех стилях: Sobranie Blacks (содержание смолы – 4 мг, никотина – 0,4 мг), Sobranie Golds (4 мг/0,4 мг) и Sobranie Whites (1 мг/0,1 мг).
В розничную продажу новая линия Sobranie поступит в марте 2013 года в Москве, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Сочи, Пятигорске и Кисловодске, а затем – по всей стране.
Максимальная розничная цена пачки из новой серии Sobranie составит 82 рубля.
Право курить доступно каждому совершеннолетнему гражданину страны, однако не каждый курильщик может оградить свое окружение от неприятного табачного дыма. Об этой проблеме позаботился японский табачный холдинг Japan Tobacco International (JTI), выпустив на рынок технологию LSS с двуслойной сигаретной бумагой и вкусовыми микрокапсулами.
Less Smoke Smell
LSS технология, используемая в сигаретах, позволяет снизить интенсивность запаха вокруг курильщика, позволяя наслаждаться ароматом единолично, не мешая окружающим. Технология ЛСС отлично подойдет начинающим курильщикам, или если болит горло, но и покурить есть желание. Дизайн пачки инновационных сигарет также претерпел изменения, внешний вид упаковки разработан знаменитым французским бюро «Dragon Rouge».
В сигаретах с LSS технологией используется специальный бумажный состав, в который добавлены ароматические капсулы с цитрусовым запахом. Данную бумагу наносят в два слоя, что значительно снижает распространение и интенсивность запаха при курении. Стоить отметить, что помимо компании Japan Tobacco International ароматические сигареты вывели на рынок еще ряд предприятий. Впервые British American Tobacco разработала и начала производить женский формат сигарет премиум-класса под названием «Vogue Arome».
Winston LSS
Линейка сигарет «Winston XStyle» стала продолжением марки «Winston XS». Развитие серии является одним из приоритетных направлений компании, ведь ее создание было направлено на людей, открытых всему новому и ценящим все премиальное. Помимо LSS сигарет существует и более новая товарная позиция в линейке Winston XS Micro – эти сигареты создали абсолютно новый сегмент на рынке табачных изделий. Их особенностью является диаметр в 4,7 мм, а также комбинированный угольно-ацетатный фильтр, совмещенный с технологией LSS для снижения уровня неприятного дыма.
Вместо заключения
После небольшого экскурса в историю создания и принципа действия стоит отметить, что технологии ЛСС в сигаретах стали широко распространены и представлены различными компаниями в большом ассортименте сигаретных суббрендов, начиная от супер тонких и заканчивая полноразмерными.
Электронная сигарета LSS прекрасно дополняет табачный рынок и позволяет перейти многим курильщикам на другой уровень потребления табака и никотина. Данный электронный девайс относится к классу компактных устройств и отлично подходит как для новичков, так и для любителей часто попарить. Отличная автономность, размер и технические характеристики полностью соответствуют ценовому сегменту.
Технология lss в сигаретах что это
Право курить доступно каждому совершеннолетнему гражданину страны, однако не каждый курильщик может оградить свое окружение от неприятного табачного дыма. Об этой проблеме позаботился японский табачный холдинг Japan Tobacco International (JTI), выпустив на рынок технологию LSS с двуслойной сигаретной бумагой и вкусовыми микрокапсулами.
Less Smoke Smell
LSS технология, используемая в сигаретах, позволяет снизить интенсивность запаха вокруг курильщика, позволяя наслаждаться ароматом единолично, не мешая окружающим. Технология ЛСС отлично подойдет начинающим курильщикам, или если болит горло, но и покурить есть желание. Дизайн пачки инновационных сигарет также претерпел изменения, внешний вид упаковки разработан знаменитым французским бюро «Dragon Rouge».
В сигаретах с LSS технологией используется специальный бумажный состав, в который добавлены ароматические капсулы с цитрусовым запахом. Данную бумагу наносят в два слоя, что значительно снижает распространение и интенсивность запаха при курении. Стоить отметить, что помимо компании Japan Tobacco International ароматические сигареты вывели на рынок еще ряд предприятий. Впервые British American Tobacco разработала и начала производить женский формат сигарет премиум-класса под названием «Vogue Arome».
Winston LSS
Линейка сигарет «Winston XStyle» стала продолжением марки «Winston XS». Развитие серии является одним из приоритетных направлений компании, ведь ее создание было направлено на людей, открытых всему новому и ценящим все премиальное. Помимо LSS сигарет существует и более новая товарная позиция в линейке Winston XS Micro – эти сигареты создали абсолютно новый сегмент на рынке табачных изделий. Их особенностью является диаметр в 4,7 мм, а также комбинированный угольно-ацетатный фильтр, совмещенный с технологией LSS для снижения уровня неприятного дыма.
Вместо заключения
После небольшого экскурса в историю создания и принципа действия стоит отметить, что технологии ЛСС в сигаретах стали широко распространены и представлены различными компаниями в большом ассортименте сигаретных суббрендов, начиная от супер тонких и заканчивая полноразмерными.
Электронная сигарета LSS прекрасно дополняет табачный рынок и позволяет перейти многим курильщикам на другой уровень потребления табака и никотина. Данный электронный девайс относится к классу компактных устройств и отлично подходит как для новичков, так и для любителей часто попарить. Отличная автономность, размер и технические характеристики полностью соответствуют ценовому сегменту.
Новые сигареты Mild Seven LSS – это новое прогрессивное предложение на российском табачном рынке: сочетание японской инновационной технологии Less Smoke Smell («меньше запаха табачного дыма») и беспрецедентной конструкции пачки. Технология LSS основана на применении специальной сигаретной бумаги, которая способствует нейтрализации неприятного запаха табачного дыма.
Таким образом, первым покупателям Mild Seven LSS предоставлена возможность наслаждаться вкусом сигарет, не беспокоясь о.
Марка «Winston» получила название в честь американского города Winston-Salem, в котором в 1875 году открылась первая фабрика табачной корпорации Р. Дж. Рейнольдс. С середины XX века этот бренд вошел в число лучших в мире и стал лидером по продажам в США. В настоящее время этот производитель уделяет особое внимание разработкам современной продукции для молодой аудитории. В ее числе серия тонких сигарет Winston XS.
Под маркой «Winston» выпускается большое количество видов табачной продукции. На сегодняшний день полный ассортимент компании представлен следующими:
Такое разнообразие позволяет компании удовлетворить вкус практически каждого курильщика. Среди людей молодого возраста наиболее популярным вариантом являются суперлегкие сигареты (супер лайт) с меньшим содержанием вредных веществ. Например, категория «White» с содержанием никотина 0,1 мг. К ней относятся серии «Super Slims White» (белый тонкий) и «XSence White». Эти сигареты считаются очень легкими, но они не являются безвредными для здоровья человека.
Серия «Winston XS» предназначена для активных людей молодого возраста. Для нее специалистами компании были разработаны новые специальные технологии, которые снижают воздействие вредных веществ на организм и уменьшают их выделение в окружающее пространство. При этом первые партии были выпущены именно для российского рынка. Это обусловлено тем, что Winston — одна из самых популярных марок табачной продукции в нашей стране.
В ноябре 2009 года компания представила новинку – сигареты суперкомпактного формата серии «Winston XS». В производстве этой табачной продукции применяются особая премиальная мешка сырья, ацетатно-угольный фильтр и технология LSS, которая снижает запаха дыма.
Россия вошла в число первых стран, где компания запустила эту торговую марку. Новая серия была представлена в двух видах – Blue (синий) и Silver (серый) в упаковке суперкомпактного размера с синей и серой полосками. Продукция начала выпускаться на фабрике «Петро», которая находится в Санкт-Петербурге. Вскоре на этом же предприятии началось производство Winston XS Micro, которые обладают наименьшим размером пачки сигарет. Эти табачные изделия поставляются в эргономичных упаковках черного и серебристого цветов. Ассортимент серии «Winston XS» постоянно расширяется и активно пополняется новыми видами сигарет:
На какой элемент сигареты применяется технология lss выберите правильный вариант
Согласны, это звучит невероятно, но каждый курящий хоть раз задумывался о сигаретах без запаха табака. Почему мы так уверены? Потому что все мы — сотрудники Центра Аллена Карра — тоже раньше курили и знаем, как негативно реагируют окружающие некурящие люди на сигаретный запах. Но зависимость вынуждала нас терпеть запах табачного дыма и мечтать о том, чтобы изобрели сигареты, которые не пахнут. Сегодня мы избавились от никотиновой зависимости, как и тысячи людей, которым мы помогли. Но производители табачной продукции продолжают завлекать в свои сети новых людей. И для этого они действительно пытаются придумать сигареты, от которых нет запаха.
Возможны ли сигареты без запаха табачного дыма?
При горении большинства веществ выделяется неприятный запах. Согласитесь, даже у костра на пикнике сидеть неприятно, если ветер дует в Вашу сторону. Что уж говорить о табачном дыме, в котором содержатся тысячи химических соединений, многие из которых имеют доказанные канцерогенные свойства. Но никотиновая зависимость заставляет людей думать не о том, чтобы бросить курить, а рассуждать, от каких сигарет меньше запаха, ведь курить-то хочется.
Создать сигареты полностью без запаха табачного дыма вряд ли возможно, но уменьшить его — вполне. Первые шаги в этом направлении были сделаны с изобретением ароматизированных табачных изделий. Обычно вкусы добавляют в женские сигареты, потому что именно девушки меньше всего хотят, чтобы от них исходил неприятный запах. Но ароматизатор лишь маскирует запах, не убирая его совсем.
Поэтому сравнительно недавно производители табака ввели в оборот термин LSS (Less Smoke Smell), который можно перевести как «меньше табачного запаха». Пионером в этой области можно назвать JTI-Macdonald, дочернюю компанию Japan Tobacco Inc. В 2007 году она выпустила на канадский рынок сигареты Mirage, которые не пахнут. Точнее говоря, в их позиционировании использовалась фраза о том, что они «оставляют меньше табачного дыма в закрытом помещении по сравнению с типичной канадской сигаретой».
Пройдите тест и через минуту узнаете, легко ли Вам будет бросить курить
Если же разобраться в технических деталях, то окажется, что это вовсе не желанные сигареты, от которых нет запаха. Технология LSS описана в патенте как «способ фиксации ароматизатора, который «улучшает» запах табачного дыма сигарет». Сам патент описывает инновацию как «компонент, улучшающий запах». Такой эффект достигается за счет нанесения на сигаретную бумагу раствора этанола или пропиленгликоля. Сейчас по этой технологии выпускаются многие марки сигарет бренда JTI, причем как мужские, так и женские.
Отсюда ответ на вопрос, вынесенный в заголовок: нет, сигарет без запаха табака не бывает. Есть лишь сигареты, сильнее маскирующие этот «аромат» за счет добавления в состав еще больше химии, влияние которой на организм еще не изучено. Но может быть есть какие-то заменители сигарет, от которых вообще нет запаха?
Правда ли, что вейп — это сигареты без запаха табака?
Так называемые электронные сигареты, или вейпы, часто представляют в качестве альтернативы классическим табачным изделиям. Основной аргумент, который используют производители этих устройств, заключается в якобы безопасности «парения». Действительно, неприятного запаха от вейпа меньше, чем от каких-либо сигарет. Это объясняется совсем другой технологией потребления никотина — отсутствием горения.
Однако то, что вместо едкого дыма от сигарет вейп создает «пар» без табачного запаха, не говорит о его безопасности. Не хотим расстраивать сторонников электронных систем доставки никотина, но в подобных устройствах процесс горения имеется. Под действием электрического тока идет накал проволоки, которая нагревает смесь, или жижу (как ее называют молодые люди). В процессе парения образуются 3 опасных элемента:
Первые два вещества считаются токсичными, возникают они в процессе разложения обязательных компонентов вейпа — пропиленгликоля и глицерина. Их негативное влияние на организм заключается в нарушении деятельности нервной системы, раздражении слизистой оболочки глаз и дыхательных путей, в результате чего может вызываться слезотечение и кашель. Ну и, разумеется, сам никотин, который не только вызывает зависимость, но и является ядовитым.
Так что не стоит верить, что электронные сигареты, которые не пахнут, безопасны.
Как бросить курить самому?
IQOS — сигареты без дыма и табачного запаха
В отличие от изобретателей вейпа, заменивших дым на пар, табачный гигант Philip Morris создал устройство, позволяющее курить сигареты вовсе без дыма и запаха. Это устройство называется IQOS. Принцип его действия заключается в том, что в нем табак не горит (температура горения составляет +700…+800 градусов Цельсия), а лишь нагревается до температуры около +300 градусов Цельсия.
Такой способ потребления никотина, по словам производителя, гораздо безопаснее традиционного курения. Считается, что основной вред курящим наносят вещества, которые образуются во время горения, а в IQOS горения нет. По официальным заявлениям Philip Morris, в паре без запаха, создаваемом устройством, содержится на 95 % меньше вредных веществ, чем в табачном дыме от обычных сигарет. Но Вы сами понимаете, что верить производителям сигарет, которые раньше утверждали, что курение даже полезно, не стоит.
И это подтвердили недавние исследования ученых из университета Калифорнии, которые обнаружили, что при работе устройства встроенный полимерный фильтр сильно нагревается и выделяет формальдегид циангидрин. Это токсичное вещество, которое, попадая в печень, разлагается на формальдегид и цианид, известные яды. А в январе 2018 года американское Управление по надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) запретило компании Philip Morris использовать в рекламе IQOS информацию о том, что этот способ курения более безопасный, чем обычные сигареты.
От каких сигарет запаха меньше всего?
Однозначного ответа на этот вопрос, думаем, дать нельзя. У каждого из нас свой уровень чувствительности и степень восприятия запахов. Одним людям сигаретный запах может показаться невыносимым, а другим терпимым. Сами же курящие его вообще не чувствуют. В этот рейтинг можно включить ароматизированные, женские и легкие сигареты, потом добавить сюда вейпы и IQOS, но во всем этом «рейтинге» не будет смысла.
Ведь есть только один способ существовать абсолютно без запаха табака — бросить курить. Тогда Вы сможете ощущать действительно приятные окружающие ароматы и вкусы, дышать полной грудью и совершенно не беспокоиться об опасностях, связанных с мощным отравлением, которое присутствует в жизни любого зависимого от никотина вне зависимости от предпочитаемых сигарет или устройств. Да, и уж если Вы мечтаете бросить курить, то сделать это можно всего за один день в Центре Аллена Карра! Берегите себя!
Если и курить, то их! :)))
Доброго времени суток, дорогой курильщик 
Хочу рассказать о лучших сигаретах в мире. Лучше, конечно не курить, но раз пошла такая..
Короче, относительно новые сигареты. Mevius- это бывший Mild Seven.
Во всех сигаретах Mevius применяется инновационная технология LSS, способствующая уменьшению запаха табачного дыма.
Разберем пачку. Пачка у данных сигарет очень удобная, она раздвижная.
Внутри 20 сигарет с фильтром.
Угольный фильтр, система LSS, табак не жесткий, многие наблюдают легкий молочно-кремовый привкус. Сигареты действительно достойные, не хуже парламента, а как по мне так намного лучше.
Интервью с директором по маркетингу Japan Tobacco International Дмитрием Пастухом.
– Каковы итоги 2011 года: объемы продаж и положение компании на рынке?
– По экспертным оценкам, рынок табачной продукции снизился примерно на 2,5–2,6% в 2011 году. Однако в денежном выражении он продолжает расти, в основном за счет увеличения акцизов. С каждым годом рост все более сильный, причем в большей степени для дешевых сигарет, нежели дорогих. Это приводит к так называемой «ценовой компрессии»: разница в цене между дешевыми и дорогими марками сокращается, и потребители, видя уменьшение этой разницы, переходят на более дорогие марки. Основная масса людей переходит в среднеценовой и субпремиальный сегменты, что для JTI – очень позитивный момент из-за «LD» и «Winston», которые, как магнит, притягивают к себе одновременно и потребителей наших марок, и конкурентов. Рост этих марок в прошлом году полностью нивелировал сокращение в нижней ценовой части нашего портфеля. Поэтому на фоне сокращения рынка мы практически сохранили свою долю в натуральном выражении и выросли в денежном.
– Если говорить о конкретных брендах, то какие из них ответственны за рост, а какие, наоборот, за снижение продаж?
– Самая популярная марка в России и абсолютный чемпион роста в портфеле JTI – «Winston». В прошлом году он вырос более чем на 1,2 процентного пункта. Вторая по объему продаж на российском рынке – марка «LD» выросла на 0,9 процентного пункта. Еще есть бренд «Петр I», который также неплохо поднялся за год. Эти три бренда принесли компании львиную долю роста. Снизились представители нижних ценовых сегментов: марки «More», «Тройка» и «Saint George».
– Давайте обратимся к одной интересной теме: ограниченные серии. Хотелось бы понять, насколько это эффективный инструмент маркетинга?
– Ограниченную серию мы рассматриваем в двух ипостасях. Первая – чисто имиджевая история, когда что-то запускается, чтобы поддержать интерес потребителя, об этом «покричать», рассказать, какой хороший бренд, мол, вот такая «штучка». Как правило, себестоимость пачки из ограниченной серии намного выше, чем в обычной упаковке, и, соответственно, компания идет зачастую на уменьшение гросс-маржи на ту же пачку сигарет, понимая, что это вложения в имидж. И есть вторая ипостась, когда лимитированная коллекция рассматривается как тестовый вариант вполне коммерческого продукта. Тот же «Русский Стиль» в портсигарной пачке, например. Что, если этот продукт найдет хороший отклик, найдет своих постоянных потребителей? Тогда есть смысл в дальнейшем сделать его постоянно присутствующим на рынке, потому что коммерчески он выгоден. То есть ограниченная серия, с одной стороны, это чистый маркетинговый инструмент, с другой – это разведка, тест, маркетинг плюс коммерция. Есть и более простые варианты: так называемый «limited edition» в пачках регулярного формата, которые используются либо для промо-коммуникации, либо как чисто имиджевая вещь. Но они, как правило, не связаны с большими дополнительными затратами. Это регулярный маркетинговый инструмент, используемый на массовом продукте.
– Ваш «Camel Artists», представленный в прошлом году, это чисто маркетинговый был ход? Для серийного продукта у него упаковка слишком дорогая?
– Да, достаточно дорогая упаковка, материал, оборудование, и скорость этого оборудования очень низкая, и много других вещей, которые задействованы в процессе создания продукта, – они намного дороже, чем при стандартной упаковке. Соответственно, это маркетинговый прием, который работает очень неплохо, особенно, если говорить о «Camel». Мы заметили, что туда идет большое переключение из других марок более дорогих сегментов. Около двух третей пришедших и попробовавших этот продукт было из более высокой ценовой категории. Серии вроде «Camel Artists» помогают раскачивать аудиторию и делать ее ближе к бренду «Camel» как таковому. Подход меняет имиджевую составляющую образа бренда: что такое «Camel» и что такое новый «Camel»? Старое восприятие расшатывается, с одной стороны, новой упаковкой, а с другой стороны, той общей коммуникационной платформой, на которой она базируется. «Camel» – это как огромная баржа, которую быстро развернуть невозможно, которая поворачивается с радиусом разворота в открытом море в 10 км. Это не маленькая юркая лодочка, а такая огромная баржа.
– Еще касательно ограниченных серий: как соотносятся объемы? Понятно, что все от случая к случаю меняется, но примерно какое соотношение: это один процент или десять?
– Если брать структурные пачки, оригинальной конструкции, в виде тех же металлических портсигарных пачек («тинов») или в виде чего-то еще, то соотношение на период продаж будет около 3–5 процентов к продажам обычной линейки.
– Традиционно лимитированные серии – это признак продвижения дорогих марок, верно?
– Не обязательно. Могут быть варианты. Пачки бывают разными по стоимости. Металлические коробки стоят дорого, «shoulder-pack», хоть и бумажный, также дорогой, при этом все же процентов на 20–30 дешевле «тинов». Есть возможность сделать структурную упаковку на базе обычного формата: то, что сейчас активно развивается – слайд-пачка, свинг-пачка, еще что-то – они все дешевле. Я думаю, что с общим подорожанием рынка в пересчете на пачку этот инструмент все больше и больше будет применяться в низких ценовых сегментах. Разница цен между дорогими и дешевыми предложениями все больше нивелируется. Четыре года назад она доходила до 10 раз, сейчас мы говорим о четырехкратной разнице, через 3 года она будет двукратной.
– А если говорить шире об инструментах коммуникаций, ограниченные серии – это один из них. Что еще сейчас доступно и имеет перспективы завтра? Журналы, пресса, скорее всего, будут первыми, что запретят.
– Если брать коммуникации в целом, мы видим, что более сильный и более интересный источник информации – это люди вокруг меня. По влиянию на принятие решений, человек, который мне знаком, мой друг – лучший советчик. Вероятность, что я куплю то, что мне посоветовали, показали друзья, намного выше, чем даже после общения со специалистом. Сам потребитель и есть самый лучший канал коммуникации. Если ты делаешь все хорошо и правильно со своим брендом, со своим потребителем, ты получаешь лояльного потребителя, он к тебе относится хорошо и распространяет свое влияние на окружающих. Этот канал был, есть и будет самым надежным инструментом поддержки.
– Но через такой канал вывести новую марку продукции, наверное, не реально?
– Создать начальную массу лояльных потребителей новой марки становится все сложнее и сложнее. Следствием этого является консолидация объемов большими сильными брендами – то, что сейчас происходит в России. Сильные бренды укрепляются, слабые – ослабевают, и постепенно будут уходить с рынка. Эти предпосылки ведут к общему сокращению ассортимента до тех топ-10 или топ-20 сильных брендов, которые лет через семь-восемь останутся на российском рынке.
– А в реальности это уже привело к каким-то сокращениям ассортимента JTI за последнее время?
– Да, привело. Мы сократили портфель в прошлом на году пять брендов, в основном в нижнем ценовом сегменте. У нас произошла миграция «Дуката» в «LD», здесь были близкие аудитории, близкие табачные бленды, более близкая имиджевая составляющая брендов. В итоге это была достаточно успешная миграция, которая дала дополнительный объем «LD». В более высоких сегментах мы попытались мигрировать потребителей одного нашего бренда в другой: у нас был бренд «Epique», маленький по объемам, мы попытались его мигрировать в бренд «Salem». Какую-то часть объема перевели. У нас еще была марка «Три короля», которую мы в «Saint George» перевели, и было несколько марок, которые ушли с рынка естественным путем, там были очень маленькие объемы: «Золотой Лист», «Невские». На очереди – «Наша Прима», «North Star», который частично в «More» переведен, частично остается (ментоловая версия), потому что в этом сегменте альтернативного ментолового предложения у нас нет.
– Интернет как средство коммуникации в каком положении находится?
– Если брать Интернет как средство коммуникации имиджа бренда, то мое впечатление, что мы находимся пока еще в зачаточной стадии. Связано это с двумя вещами: во-первых, это привычка делать как раньше, как уже знаешь. Консерватизм такой. Второй момент – специалистов, которые умеют это хорошо делать, очень мало. Найти такого человека или взять его с рынка из другой индустрии сложно. Плюс у нас действуют внутренние ограничения на продвижение в Интернете, которые уже сейчас более строгие, чем законы, которые будут приняты. Для доступа к нашей информации в сети нужно, чтобы взрослый, совершеннолетний человек зарегистрировался, получил пароль и т.д., чтобы туда не мог попасть никакой ребенок, никакой некурящий, никто посторонний, а только человек, который подписал анкету и подтвердил, что он действительно является потребителем сигарет. Именно поэтому мы не задействуем поисковики.
– А что вы думаете о технологических инновациях в табачных изделиях, которые сейчас активно выводятся на рынок, – вроде вкусовых капсул в фильтре?
– У нас запланирован запуск в этом году подобной новинки. В JTI есть эта технология, она уже используется на других рынках. Сам по себе ментоловый сегмент очень маленький, от 0,5% до 1% рынка. С другой стороны, это то, что называется модным словом «инновация». К каким-то брендам инновация подходит больше, к каким-то меньше.
– Ваши продукты с системой LSS (Less Smoke Smell) – их уже три позиции сегодня на российском рынке.
– Да. «Lucia», «Winston XStyle», «Mild Seven», и сейчас начинается отгрузка нового «Glamour LSS». Технология LSS интересна в первую очередь окружающим – меньше дыма, меньше запаха. И это работает очень неплохо. Это технология, скажем так, социальной направленности. Плюс смягчение вкуса – в принципе, некий общий тренд. Все вместе – зарождающаяся категория продукта. Посмотрим, как оно будет действовать.
– А как вообще сегмент LSS развивается? Продолжает еще расти или есть лимит, как у ментолового сегмента?
– В Японии он растет, сейчас уже достигает практически 10% рынка, причем темпы роста очень неплохие, практически в два раза вырос за последний год. LSS-сигареты, на мой взгляд, улучшают качество, повышают приятность вкуса от сигарет, работая отчасти как угольный фильтр. Технология LSS все время улучшается, сейчас в Японии речь идет уже о втором поколении этого типа решений.
– Вопрос по регулированию рекламы. Новый законопроект, скорее всего, еще более ужесточит требования, сузит возможности для коммуникаций. Как Вы к этому относитесь?
– Табачная индустрия как таковая – легкая цель для ограничений. Табачные компании – подконтрольные, легальные, прозрачные. Очень легко контролировать все меры воздействия на бизнес. Понятно, что у нас будут двигаться именно в эту сторону, и рано или поздно мы придем к полному запрету рекламы. Через год, через два, через 10 лет, но все равно мы туда придем. Видеть в этом что-то страшное – я не вижу. Потому что, повторю, твой потребитель – твой самый лучший канал для рекламы.
Второй фактор, который и интересен и, наверно, уникален – это позиция JTI в России. Что происходит на других рынках при запрете рекламы? Замораживается тренд, замораживается доля рынка. В данном случае говорить, что на нас плохо повлияет такой запрет, нельзя. В первую очередь проблемы будут у слабых брендов, у которых не будет возможности набрать критическую массу. Плюс к этому, скажем так, наш интеллектуальный потенциал будет расти. Мы будем узнавать своего потребителя лучше, что даст возможности развитию маркетинга как такового. Не вижу в этом ничего страшного. Да, это наше будущее. Если оно будет плавным и прогнозируемым, то это плюс, если будет резким и непонятным, это большой минус, но при любой ситуации мы будем обеспечивать потребителя тем, что он ждет от нас.
– Спасибо большое, очень интересная беседа. Кстати, «Беломорканал» не попал под секвестр?
– Наш потребитель – наш хозяин. Несмотря на то, что «Беломорканал» уже дороже некоторых фильтровых сигарет, на него сохраняется спрос, и мы продолжаем выпуск.