На чем зарабатывает павел дуров
10 октября 2006 года, в свой 22-й день рождения, ровно 13 лет назад, Павел Дуров запустил социальную сеть «ВКонтакте». Проект быстро захватил студенческую аудиторию, а со временем и вовсе превратился в один из самых посещаемых сайтов Рунета. Однако Дуров свое детище перерос — он ушел из «ВКонтакте» ради развития мессенджера Telegram. Этот сервис помог предпринимателю стать долларовым миллиардером. В день 35-летия Дурова Forbes решил вспомнить основные вехи жизни и бизнес-карьеры основателя «ВКонтакте» и Telegram.
«ВКонтакте» Дуров запустил на заре эпохи соцсетей. Первыми инвесторами проекта стали и Лев Левиев. Вложив в проект несколько десятков тысяч долларов, одолженных у отца Вячеслава Михаила Мирилашвили, питерского игорного магната середины 1990-х, они получили на двоих долю в 55,5%. Дурову принадлежало 12%.
В начале 2011 года гендиректор Mail.ru Group Дмитрий Гришин заявил, что хотел бы довести пакет во «ВКонтакте» до контрольного. Эти слова вызвали резкую негативную реакцию Дурова. Предприниматель решил сопротивляться попыткам поглощения со стороны Mail.ru Group. Он, в частности, заблокировал сделку по покупке Mail.ru Group долей Мирилашвили и Левиева.
После этого, в 2012-м, крупнейший акционер Mail.ru Group передал Дурову право на голосование всем пакетом холдинга на совете директоров «ВКонтакте», то есть, по сути, право единолично управлять компанией — пакеты Mail.ru Group и Дурова в сумме составляли контрольный. В интервью «России-24» Усманов пояснял: «Mail.ru [на тот момент владевший 39,99% соцсети] и основатели «ВКонтакте» объединят, видимо, акции, чтобы иметь возможность дать контролирующее положение создателям».
$400 млн за «ВКонтакте»
Представители UCP в ответ на критику со стороны Дурова также начали регулярно предъявлять основателю «ВКонтакте» претензии. В частности, фонд был недоволен тем, что часть команды соцсети якобы работала над новым сторонним проектом предпринимателя — мессенджером Telegram. Этот сервис Дуров запустил в 2013 году, позиционируя его как безопасную альтернативу WhatsApp.
$1,7 млрд на криптовалюту
15 бизнесменов, изменивших представление о России. Рейтинг Forbes
15 бизнесменов, изменивших представление о России. Рейтинг Forbes
Дуров объявил о начале монетизации Telegram. Что важно знать
На чем будет зарабатывать Telegram
С 2021 года мессенджер Telegram начнет монетизироваться, сообщил его основатель Павел Дуров в своем Telegram-канале.
При этом Дуров подчеркнул, что «большинство пользователей едва ли заметят серьезные изменения»: все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными, а в сервисах с личными и групповыми чатами не будет рекламы.
Почему решили ввести платные услуги
Как объяснил Дуров, по мере роста числа пользователей мессенджера обслуживание его работы становится все дороже. Сейчас у Telegram около 500 млн пользователей, а поддержка проектов такого масштаба, в том числе оплата расходов на серверы и трафик, обходится в «сотни миллионов долларов в год», эти расходы уже невозможно оплачивать из личных сбережений, объяснил бизнесмен.
«Когда технологическая компания вырастает до таких размеров, у нее есть только два пути: начать зарабатывать деньги для покрытия затрат или продаться более крупному игроку», — написал он, оговорившись, что продажа Telegram не рассматривается, так как миру нужен независимый мессенджер. Монетизация должна позволить Telegram сохранить независимость и «будет полезна всему сообществу, так как расширит возможности создателей контента для заработка», рассчитывает он.
Как к нововведениям отнеслись участники рынка
По оценке руководителя российского подразделения партнерской сети Admitad Анны Гидирим, после запуска рекламной платформы и выхода ее на полные обороты Telegram может рассчитывать более чем на 4 млрд руб. выручки в год, исходя из объема аудитории мессенджера и опыта схожих платформ. «Бизнес крайне заинтересован в прозрачных и удобных инструментах продвижения в этом мессенджере — темпы продаж через него растут ежегодно. В 2020 году через Telegram только в России было продано товаров более чем на 1,8 млрд руб., что на 65,3% больше, чем в 2019-м», — отметила она.
Опрошенные РБК владельцы крупных Telegram-каналов неоднозначно отреагировали на сообщение Дурова. Несколько из них указали на то, что пока нет подробностей о том, как будет устроена рекламная платформа. Автор Telegram-канала «Сталингулаг» (357 тыс. подписчиков) Александр Горбунов рассказал РБК, что не увидел в сообщении Дурова «намека на некую рекламную биржу» и не считает, что мессенджер будет делиться рекламными доходами с авторами каналов. «Скорее всего, мессенджер будет оставлять все доходы себе, а рынок рекламы, который в Telegram уже устоялся, останется таким же, каким мы знаем его сегодня», — говорит он.
Главный редактор канала Mash (906,4 тыс.) Максим Иксанов отметил, что Дуров как бизнесмен имеет «полное право зарабатывать на Telegram, а то получается, что на нем зарабатывают все, кроме него». «Скорее всего, эти возможности важны для пабликов, которые ведут энтузиасты или просто авторы, у них нет, как у Mash, возможности иметь собственный рекламный и юридический отдел, чтобы работать с большим количеством клиентов», — рассуждает Иксанов. По его мнению, до 80% каналов воспользуются возможностью работать с платформой, их авторы «смогут просто заниматься творчеством, а не как сейчас — бегать по рынку и пытаться заработать хоть сто рублей».
«Аналогичное новшество после покупки «ВКонтакте» вводила Mail.ru Group, установив огромную комиссию, и работать напрямую с клиентами было выгоднее, — вспоминает администратор крупного новостного канала rus_criminal (846 тыс. подписчиков). Однако он считает, что Дуров не из тех, кто создал проект ради монетизации, поэтому он рассчитывает, что комиссии на рекламной платформе будут невысокими, а владельцы каналов смогут и дальше делать «нативную» рекламу в постах.
Автор канала EVOLUTION (817 тыс. подписчиков) предполагает, что при появлении рекламной платформы Telegram появится больше плюсов, чем минусов. Число рекламодателей увеличится, а у администраторов каналов появится выбор, какую рекламу ставить напрямую, а какую — через рекламную платформу Telegram. В то же время, по его словам, появление рекламной платформы может сильно снизить стоимость рекламы в каналах: в ней может появиться алгоритм, который будет показывать среднюю стоимость рекламы, а раньше цена рекламы рассчитывалась для каждого конкретного случая.
Управляющий партнер венчурного фонда Typhoon Digital Development Олег Братишко назвал модель монетизации Telegram «необычной», потому что таким образом с каналов в странах их основного распространения можно будет получить максимум по несколько миллионов долларов в год, что несопоставимо с затратами команды Telegram на поддержание мессенджера. По его словам, более стандартным способом монетизации является введение платных опций для всех пользователей, поскольку это приводит к более значимому экономическому эффекту. «Может быть, таким образом под видом монетизации Telegram создает инструмент для увеличения влияния тех или иных каналов — управляя продвижением канала через биржу, можно прокачивать определенные темы», — рассуждает он.
«Я пишу этот пост, чтобы официально объявить об окончании активного участия Telegram в TON. Вы можете увидеть — или уже видели — сайты, использующие мое имя, бренд Telegram или аббревиатуру TON для продвижения своих проектов. Не доверяйте им свои деньги или данные» — такими словами основатель Telegram Павел Дуров объявил о завершении блокчейн-проекта TON в мае 2020 года.
Экономика будущего
Впервые о запуске нового амбициозного проекта Дуров рассказал в декабре 2017 года в интервью изданию Bloomberg. В тот год к биткоину и другим криптовалютам было приковано всеобщее внимание — за ними будущее, решили вдруг инвесторы и спекулянты всех мастей. Документ, описывающий разработку Дурова — платежную платформу на базе технологии блокчейна TON с криптовалютой Gram, утек в сеть в январе 2018 года. Это подогрело ажиотаж к проекту, что неудивительно: TON планировал стать ни много ни мало альтернативой Visa и Mastercard для новой децентрализованной экономики.
Предприниматель встретился за время работы над TON с десятком крупных инвесторов, рассказывал источник Forbes, близкий к Telegram. С остальными вела переговоры команда, которая назначала встречи в Дубае, Париже, Лондоне, Москве и других городах, рассказывал Forbes еще один российский предприниматель, который вложил деньги в первом раунде.
Ажиотаж вокруг TON один из инвесторов проекта, управляющий партнер Da Vinci Capital Олег Железко объясняет всеобщим интересом к криптовалютам, которые легко превращались в десятки и сотни миллионов долларов. Неудивительно, что самый масштабный проект, TON, сразу попал в поле зрения американского регулятора.
Тест на бумагу
Закрытое тестирование TON началось в апреле 2019 года, а публичное — в сентябре. Официальный запуск TON должен был состояться 31 октября 2019 года, но за две недели до этого SEC добилась временного судебного запрета на продажу токенов Telegram, подав иск в суд Южного округа Нью-Йорка. В нем регулятор обвинил Telegram Group Inc. и TON Issuer Inc. в торговле ценными бумагами и нарушении законодательства США.
Из иска SEC следовало, что Gram — это ценная бумага, а не валюта, которую собираются продавать большому числу инвесторов. Gram не зарегистрированы ни в одной юрисдикции, а если они будут выпущены, то отследить покупателей или инвесторов проекта будет почти невозможно, предупреждал регулятор.
«Я подозревал еще на старте, что могут быть проблемы. Казалось, что с вероятностью 30% SEC заблокирует проект. Концептуально было понятно, что при запуске TON разрушается монополия доллара», — вспоминает американский инвестор в проект Дурова.
Команда фонда Da Vinci Capital узнала об иске из СМИ, в тот момент стало понятно, что у проекта большие проблемы, вспоминает Железко.
Дуров начал защищаться. «Gram еще не существует, но если когда-то и будет существовать, то будет валютой и/или товаром, а не ценной бумагой, подпадающей под соответствующие федеральные законы», — говорилось в заявлении Telegram в суд, в котором компания просила отклонить иск SEC.
В октябре суд Нью-Йорка назначил слушания по Telegram на февраль 2020 года, а Дуров предложил инвесторам забрать 77% вложенных средств или согласиться на отсрочку запуска платформы до 30 апреля. Большинство инвесторов в тот момент поддержали продление дедлайна, потому что команда TON пообещала бороться до конца, рассказывал Железко. Но после нескольких месяцев разбирательств 25 марта 2020 года суд вынес запрет на выпуск и передачу токенов инвесторам и признал Gram ценной бумагой на основе «теста Хоуи», который помогает определять, можно ли квалифицировать ту или иную трансакцию как «инвестиционный контракт». По мнению суда, инвесторы купили Gram, чтобы потом перепродать их покупателям на вторичном рынке и заработать на этом. Дуров подал апелляцию на решение суда и направил инвесторам еще одно письмо.
Американцам он предложил забрать 72% вложенных средств, а другие вкладчики могли забрать 72% сразу или предоставить заем и через год получить 110% от первоначальной суммы вложений. Через две недели после этого Дуров объявил о закрытии проекта TON из-за «парадоксальной» позиции американского суда.
Кредит на идею
Многие инвесторы понимали, что запрет TON — политическое решение властей США. Якобашвили подчеркивал, например, что у SEC возникли «сомнения в чистоте вопроса» лишь через девять месяцев после подачи документов и всего за две недели до запуска проекта. С ним согласен инвестор из США: Telegram продавал Gram глобальным фондам, они сами способны оценить риски и не нуждаются в опеке SEC.
В подписанных инвесторами документах нигде не говорилось, что деньги будут тратиться только на TON, отмечает источник, близкий к Telegram: «Из маркетинговых документов следовало, что расходы будут идти и на Telegram тоже — это было везде написано черным по белому. Разумеется, TON не стал бы популярен без Telegram: все прекрасно понимали, что деньги будут тратиться и туда и туда». По его словам, команда TON подготовила кучу документов и сносок, чтобы люди реально понимали все риски.
Часть инвесторов решила оставить вложения в проекте в виде займа. Предоставить Дурову кредит согласился, например, основатель Qiwi Сергей Солонин. Другой инвестор тоже планирует получить в апреле 2021 года 110% от первоначальных вложений в TON и считает, что Telegram привлечет новых акционеров в компанию, чтобы расплатиться с кредиторами. «Если Telegram ничего не зарабатывает, это не значит, что он ничего не стоит, — говорит собеседник Forbes. — У Дурова есть возможность построить глобальную экосистему вокруг Telegram — этот проект находится даже не на середине своего пути».
В конце декабря Дуров объявил о начале монетизации Telegram. По словам Дурова, все текущие сервисы останутся бесплатными, но, помимо них, появятся дополнительные функции для «бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями». Часть из этих новых функций будет платной, потому что они «ресурсоемкие». Рядовые пользователи всегда будут пользоваться Telegram бесплатно.
В 2020 году Абрамович стал самым популярным российским миллиардером в зарубежных СМИ, на втором месте — Батурина
В 2020 году Абрамович стал самым популярным российским миллиардером в зарубежных СМИ, на втором месте — Батурина
Тектоническая платформа. Forbes признал Павла Дурова долларовым миллиардером
Восемнадцатого сентября 2017 года бывший сотрудник «ВКонтакте» и Telegram Антон Розенберг опубликовал сочинение в девяти частях, посвященное концу дружбы и совместной работы с братьями Павлом и Николаем Дуровыми. Краткое содержание: Николай добился увольнения Антона из Telegram, так как решил приударить за его женой Екатериной, а Павел стащил из «ВКонтакте» проект фактически готового мессенджера «Телеграф» и превратил его в Telegram. Текст размещен на сайте medium.com, его сопровождают трогательные фотографии и скриншоты переписки.
История о незаконном увольнении Розенберга попала в суд, но завершилась мировым соглашением и выплатой небольшой компенсации. Антон, однако, продолжал информационные атаки на Telegram. Именно он слил в сеть новости, что Telegram готовится к сбору средств через ICO. О планах размещения Павел Дуров до сих пор умалчивает, но попросил читателей своего твиттера сообщать ему о случаях сбора денег.
Из оказавшегося в открытом доступе White Paper ICO (подобие проспекта эмиссии IPO) следует, что команда Telegram создает многофункциональную блокчейн-платформу, включающую в себя кроме мессенджера еще несколько важных сервисов, аналогичных уже существующим в мире: быстрые денежные переводы (как у Paypal, Visa), смарт-контракты (Ethereum), систему прокси-серверов (Tor, I2P), доменных имен (DNS), распределенное хранение и доступ к файлам (BitTorrent), перечисляет старший инвестиционный менеджер Runa Capital Константин Виноградов. Удастся ли Дурову перевернуть существующий финансовый порядок в мире?
Третье пришествие
При прочтении White Paper ICO проекта TON (Telegram Open Network) создается впечатление, что команда Дурова готовится по меньшей мере заново изобрести блокчейн (подлинность документов подтвердили Forbes несколько знакомых Дурова).
Первой популярной блокчейн-системой стал биткоин, позволяющий переводить средства в криптовалюте с 2009 года. Создателя или группы создателей биткоина, известных под псевдонимом Сатоши Накамото, так и не удалось рассекретить. Шестью годами позже сеть Ethereum (эфир) молодого программиста российского происхождения Виталика Бутерина дала возможность совершать перевод денег между пользователями автоматически при выполнении заранее оговоренных условий — это так называемые умные контракты.
Со временем обнаружились недостатки обеих систем. Биткоин оказался не так быстр и гибок: транзакции иногда задерживаются на сутки. А у разработчиков продуктов на эфире периодически находили дыры в умных контрактах. Обе криптовалютные сети страдали от невысокого числа транзакций в единицу времени. Разработчики TON обещают все это исправить и реализовать многие другие оговоренные заранее функции. Мессенджер Telegram станет лишь одной из многих составляющих большой экосистемы, которая будет создаваться поэтапно.
До конца 2018 года в ходе тестирования платформы TON планируется выпуск кошелька с простым интерфейсом для хранения криптовалют. «Павел доказал, и не один раз, что умеет делать очень простые интерфейсы. А существующие кошельки требуют некоторого напряжения», — отмечает генеральный директор ассоциации «ФинТех» Сергей Солонин. По его мнению, место для новых продуктов на крипторынке есть.
Год спустя, в 2019-м, должны заработать и другие сервисы, например, «суперкомпьютер», а точнее распределенные вычисления на компьютерах участников сети. Сейчас для майнинга биткоина и эфира нужны существенные вычислительные мощности. В TON это не потребуется: алгоритм просто даст возможность пользователям загрузить уже имеющиеся системы, сдав их в аренду под ресурсоемкие вычисления.
В новом блокчейне может решиться проблема существующих систем с распределенным реестром: увеличится пропускная способность с текущего десятка транзакций в секунду до миллионов, что позволит поддерживать сотни миллионов пользователей, снизить энергопотребление. Насколько это реально? Сергей Солонин полагает, что такой сильный программист, как Николай Дуров, «может на это замахнуться». И добавляет: «Даже если они часть проблем решат, это будет прорыв».
Особенности реализации записи информации в блокчейн (так называемый механизм Proof-of-Stake) позволят достигнуть скорости проведения транзакций в блокчейн-сети, сравнимой с транзакциями традиционных платежных систем Visa и Mastercard, утверждается в White Paper. Если Павел Дуров реализует хотя бы часть объявленных возможностей, то получит не просто мессенджер или криптовалютную сеть, а платформу, на которой пользователи смогут оказывать друг другу услуги и получать за это оплату в криптовалюте.
WeChat, с которым часто сравнивают Telegram, весьма популярен в Китае и позволяет производить оплату прямо в мессенджере, а теперь с разрешения правительства Гуанчжоу может стать альтернативой удостоверению личности за счет виртуальной ID-карты. Но в отличие от китайского проекта, криптокошелек Дурова должен быть децентрализован и независим от правительств. Пока ни одному из мессенджеров не удалось создать неподконтрольную регуляторам и при этом эффективную систему внутренних платежей, отмечает основатель SingularityU в России Джин Колесников: «У Дурова есть шанс стать первым».
В White Paper даже предусмотрено, что с 2021 года создатель Telegram будет постепенно отходить от управления платформой, передавая эту функцию в TON Foundation, который сменит название на The Open Foundation. Таким образом, система уже даже запланировала выход из-под контроля и самого основателя.
Сколько gram
«Стартовый капитал доверия у Дурова больше, чем был у Бутерина на момент запуска эфира. Мне кажется, Дуров заслужил это доверие и вполне может побороться за право создать одну из трех крупнейших криптовалют», — отмечает Солонин. И хотя Дуров официально не подтверждал и не опровергал потенциальное ICO, личность основателя добавляет дополнительную стоимость проекту.
TON планирует выпустить 5 млрд криптомонет Gram с инфляцией 2% в год, которые будут использоваться для оплаты функций и приложений, реализованных на платформе. 44% выпуска будет продано инвесторам в ходе ICO, 4% отойдет разработчикам, 52% пока останутся в запасе.
У Telegram есть некоторые проблемы с аудиторией. Согласно исследованию App Annie, наибольший прирост Telegram в 2017-м произошел за счет России, Индии и Бразилии — развивающихся стран, обладающих меньшей платежеспособностью, чем США и Западная Европа. Правда, отмечает управляющий партнер Runa Capital Дмитрий Чихачев, после новостей об ICO доля англоязычных пользователей стала резко расти: если раньше в контактах его мессенджера добавлялись в среднем 1–2 человека в неделю и преимущественно русские, то сейчас — 1–2 в день, причем иностранцы.
Чуть помедленнее
Инвесторы в это ICO должны принять во внимание, что создаваемая блокчейн-платформа Telegram будет конкурировать с существующими, такими как Ethereum, у которых уже десятки миллионов пользователей и поддержка среди разработчиков и экосистемы рынка, а также с десятками стартапов, которые пытаются реализовать те или иные элементы объявленной стратегии Telegram. «Предполагать, что эти игроки рынка сдадутся без боя, было бы излишне оптимистично», — предостерегает Алимов.
Дурову под силу реализовать этот смелый проект, учитывая предыдущие его успехи, уверен Джин Колесников. Проблема в другом: развитию Telegram могут помешать вовсе не технологические аспекты. В перспективе при полной реализации Блокчейн 3.0 у Дурова могут вновь возникнуть сложности с регуляторами. При любом конфликте власти попытаются заблокировать платформу (что уже случалось с Telegram в Иране). Но для этого в экосистеме TON предусмотрено «лекарство» — собственное VPN-приложение.
«С Visa и Mastercard побороться тоже можно», — рассуждает Солонин. Но исход противоборства с мировыми платежными системами во многом зависит от местных законов, от того, как будут вести себя регуляторы: решатся ли они на что-то или будут как сейчас — то разрешать, то запрещать. Пока во многих странах операции с криптовалютами ограничены. «На принятие решений и распространение сервисов на базе TON в масштабах, сравнимых с Visa и Mastercard, уйдет лет десять», — говорит Солонин.
Быстрых результатов не обещают ни авторы White Paper, ни эксперты, но идея нового блокчейна оказалась настолько привлекательна, что даже бывший друг Дуровых Антон Розенберг, несмотря на старые обиды, собирает заявки на перекупку токенов TON после ICO в своем аккаунте Facebook. Павел Дуров не ответил на запрос Forbes.
Верни стену! История успеха Павла Дурова
Forbes представляет новый видеопроект — «Инвестируй как миллиардер». Заработать крупное состояние не просто, но куда сложнее сохранить его и уж тем более приумножить. Инвестбанкиры и аналитики рассказали Forbes о том, как богатейшие люди мира добились успеха и чем отличаются их инвестиционные стратегии и подходы к ведению бизнеса. Герой седьмого эпизода — создатель «российского Facebook» Павел Дуров.
В 2007 году выпускник филфака Санкт-Петербургского государственного университета Павел Дуров поделился в своей собственной социальной сети «ВКонтакте» историей того, как она возникла. По его словам, сначала появились проекты durov.com (ответы на экзамены по гуманитарным специальностям) и вузовское сообщество spbgu.ru. Была только одна проблема: все пользовались никами, и никто не знал, кто за ними скрывается; все общение проходило в виртуальной реальности. Потом друг Павла, вернувшийся из США, рассказал ему про социальную сеть Марка Цукерберга, и вскоре в России появился свой Facebook.
Тогда, в 2007 году, Павел писал, что он не собирается выходить из проекта. Спустя семь лет, уже после конфликта с первыми инвесторами и фондом UCP, он рассказывал, почему продал свою долю «ВКонтакте»: таким образом он реализовал идею «избавления от имущества» — мебели, недвижимости, компании. В отличие от компаний других героев нашего проекта, нет информации о крупных инвестициях «ВКонтакте». Это логично, учитывая, что сама компания была в итоге куплена интернет-холдингом Mail.ru. Впрочем, в 2011 году «ВКонтакте» запустила грантовую программу для технологичных проектов, победителями которой оказывались, например, приложение «Расписание вузов» и сервис мобильных онлайн-трансляций.
Благодаря этому скандалу Тelegram стал популярен и за границей. Проект привлек финансирование с помощью ICO — сейчас этот процесс почти не регулируется законодательством о ценных бумагах. Журнал MIT Technology Review напечатал рецензию на white paper Telegram: «Смело, но не хватает идей». Telegram обещает решить все проблемы, мешающие на данном этапе развитию технологии блокчейн, но не рассказывает, как именно. А поскольку ни в Соединенных Штатах, ни еще где-либо ни у кого пока нет ответов, которые можно подсмотреть, Павлу Дурову, возможно, придется в первый раз стать изобретателем. Будем рады, если у него это получится.