наибольшее внимание привлекает какой баннер

Медиасвод

Сайт о творчестве и дизайне

В РРС-маркетинге ничто не ново. Но все же иногда мы встречаем довольно креативные объявления, которые привлекают внимание. Только ли креативность и уникальность делает их такими заметными и запоминающимися? Не всегда. За креативностью всегда стоят общие основы и принципы, которыми пользуются дизайнеры, чтобы создавать эффектные графические объявления. Специалисты из блога Design Hill в своем материале дают шесть советов, которые помогут в создании привлекательных баннеров, даже если вы далеко не самый творческий человек.

Прежде чем начать, мы хотим отметить, что даже самое яркое объявление не будет работать, если вы таргетируетесь не на ту аудиторию. Также помните, что несмотря на общие принципы, оформление баннера зависит от особенностей и тематики бизнеса.

1. Правильно размещайте и структурируйте элементы объявления

Важно размещать основные детали вашего баннера в правильном порядке. Любой баннер должен содержать:

Самыми заметными элементами в объявлении должны быть коммерческое предложение и призыв к действию. Логотип поместите в угол баннера, желательно в верхний левый. Изображение должно быть релевантным и привлекательным, но следите, чтобы оно не заслоняло другие элементы объявления.

Самые заметные элементы баннера — коммерческое предложение и призыв к действию

2. Используйте заметную кнопку призыва к действию

Кнопка призыва к действию выполняет две задачи:

Лучшее место для кнопки призыва к действию — нижняя часть баннера. Кнопка должна контрастна фону и другим элементам объявления.

Для баннеров в интернете лучше всего подходят четкие и понятные призывы к действию. Самые распространенные примеры — зарегистрируйтесь, сделайте заказ, подпишитесь. В других видах рекламы призывы могут быть более завуалированными, но они не подходят для баннеров в интернете.

Кнопка призыва к действию размещена в нижней части баннера

Вот несколько практических советов по оформлению кнопок призыва к действию:

3. Грамотно подбирайте изображения

Очевидно, что изображение должно быть привлекательным. Оно также должно соответствовать тематике. Вот несколько советов по выбору подходящего изображения.

Не используйте фотографии, если в этом нет необходимости

Уникальная яркая графика привлекает внимание современных пользователей лучше, чем фотографии. Используйте ее в объявлениях, если для тематики не принципиальны фотографии. Использование типографики — еще одна тенденция в дизайне баннеров. Она поможет объявлениям выделиться на фоне остальных.

Используйте фильтры и графические элементы в объявлениях

Фильтры (изменение цветового баланса и контрастности изображения) могут сделать баннеры более привлекательными. Также можно сочетать графические элементы и фотографии для создания интересного и необычного визуального эффекта.

4. Старайтесь подбирать изображения с учетом контекста действий пользователя

Многие объявления, особенно в соцсетях, показываются с учетом местоположения пользователя. Вы можете настроить географический таргетинг для баннера и использовать в нем название локации картинки, на которую вы таргетируетесь.

Призыв к действию должен соответствовать стадии знакомства с товаром, на которой находится клиент.

5. Правильно сочетайте цвета

Выбор цвета — важнейший момент создания рекламных баннеров. Каждый цвет передает определенные эмоции. Универсальных советов по комбинированию цветов не существует, все зависит от типа рекламы, особенностей бизнеса и аудитории. Например, считается, что молодых пользователей больше привлекают светлые цвета, старшее поколение предпочитает темную цветовую гамму.

Старайтесь подобрать цвет, сочетающийся с особенностями товара. Например, зеленый и желтый отлично подходят для рекламы натуральных продуктов, здорового питания и т. д.

Фиолетовый подходит для рекламы профессиональных специализированных товаров и услуг.

Старайтесь, чтобы цвета фона, текста и кнопки призыва к действию сочетались между собой.

6. Включайте в композицию баннера метафорические или сюрреалистические образы

Хотя основной принцип рекламы в интернете — создавать понятные и простые объявления, использование метафорических или сюрреалистических визуальных образов часто оказывается эффективным.

7. Больше движения в композиции баннера

В баннерах можно использовать анимацию, но особую живость объявлению придает добавление движения статичному изображению.

Также можно использовать заглавные строки в тексте. Это привлечет внимание пользователя к нужным элементам баннера и добавит объявлению еще больше динамичности.

Перечисленные здесь рекомендации не универсальны. Только вы сможете точно определить, что лучше работает для вашей аудитории, а чего стоит избегать. Главное — помните о релевантности объявления и посадочной страницы, а также старайтесь создавать баннеры, ориентируясь на дизайн сайта и фирменный стиль компании.

Пользователь, увидев объявление и кликнув по нему, не должен попасть на страницу, оформленную в совершенно другом стиле и с нерелевантной информацией.

Сочетайте креативность и маркетинговые приемы и создавайте привлекательные баннеры, которые будут работать именно для вашей целевой аудитории. А также тестируйте разные варианты и выбирайте лучшие.

Источник

Восприятие баннерной рекламы в Рунете: Куда смотрит и что видит пользователь

Какой должна быть реклама в Интернете, чтобы привлечь внимание пользователя? Существует ли «баннерная слепота»? Как влияет пол и возраст пользователя на восприятие баннера?

На эти и другие злободневные вопросы рекламистов и маркетологов дают ответы результаты исследования, посвященного восприятию рекламы в Рунете.

Исследование

USABILITYLAB при поддержке компаний «Ашманов и партнеры» и Prior провела исследование восприятия пользователями Интернет-рекламы. Исследование проводилось на основе изучения движений глаз пользователей при восприятии рекламных баннеров

Респондентам предлагались различные задания, например, найти и посмотреть афишу кинотеатра на завтра. Тестируемые сайты подбирались таким образом, чтобы на них присутствовали различные виды баннеров (расположенные сверху, внизу, слева и справа на странице, статичные и анимированные).

В результате были выявлены интересные факты, безусловно, полезные рекламистам, маркетологам, а также другим специалистам, занимающимся продвижением продуктов через интернет.

Исследование проходило с 27 февраля по 20 марта в Москве, в лаборатории USABILITYLAB. В нем приняли участие 50 пользователей.

Где располагать баннеры?

Теперь посмотрим, что же осталось за пределами пользовательского внимания? Рекламные баннеры!

Судя по всему, стандартная структура, которой придерживаются многие крупные интернет-ресурсы, размещающие рекламу, устарела. Рекламодатели размещают баннеры в тех местах, куда заведомо пользователь не посмотрит, так как он привык, он заранее знает, что там будет реклама.

На какие баннерные места смотрят больше?

Большое внимание в исследовании было уделено наиболее популярным сегодня форматам баннеров: 600×90, находящихся, как правило, в «шапке» страницы, и 240х400, обычно стоящих ниже.

Была выяснена интересная закономерность. Оказывается, фокус внимания на главных страницах крупных сайтов приходится на верхний баннер, так как он располагается ближе к навигационной линейке. Пользователь, зайдя на главную страницу сайта, часто первым делом начинает взаимодействовать с навигационным меню, и в поле зрение попадает «шапка» сайта. А на внутренних страницах взгляд, напротив, захватывает боковые баннеры, так как пользователь концентрируется на чтении текста.

Хорошо сделанный баннер, помещенный слева, также имеет достаточные шансы быть замеченным. Это связано с тем, что с левой стороны также часто расположены значимые элементы интерфейсов.

Также, это связано с тем, что читаем мы слева направо. Люди обычно не дочитывают строки до конца, а, ухватив смысл, идут дальше. Поэтому левые баннеры находятся в более выигрышном положении по сравнению с правыми. Правым баннерам уделяют очень мало внимания.

Баннеры и действия пользователей

Какие баннеры привлекают наибольшее внимание?

Внимание пользователей очень привлекает лицо человека. Люди любят рассматривать людей. Поэтому, баннер, на котором изображен человек или, особенно, лицо человека, имеет больше шансов быть замеченным. Однако стоит отметить, что, рассматривая лицо, текст на баннере пользователь может и не заметить!

Внимание привлекает реклама, стилизованная под «нерекламные объекты». Слева представлена страница сайта, левый баннер на которой оформлен в виде флеш-ролика. Все пользователи обратили на него внимание, часть даже нажали на Play и просмотрели видео.

Кроме этого, внимание привлекает анимация. Люди больше смотрят не на статичные, а на движущиеся объекты. Баннеры должны «мигать».

Также, внимание привлекают яркие цвета. Это вроде бы и так понятно, однако, многие рекламодатели стараются стилизовать баннер под общее оформление сайта, которое обычно выполнено в не столь ярких оттенках. Это может снизить привлекательность баннера для взглядов людей.

Все ли определяет CTR?

По сложившейся традиции, эффективность рекламных баннеров определяют соотношением количества «кликов» к количеству показов. Всегда ли это справедливо? С одной стороны, действительно важно разместить баннер там, где его увидит максимальное количество посетителей, что, соответственно, обеспечит максимальное число переходов. В этой модели «клик» является конечным действием, на котором «миссия» рекламы считается выполненной (дальше все зависит от сайта). Однако результаты исследования позволили высказать и иное предположение.

Оказывается, разные типы пользователей по-разному смотрят на страницы. Люди в возрасте от 33 до 40 лет рассматривают страницы (и баннеры) внимательнее, чем пользователи в возрасте от 25 до 32. При этом последние чаще нажимают на баннеры, чем первые. Молодежь более активно «кликает», при этом у многих браузеры позволяют открывать ссылки в новых вкладках. Пользователь, таким образом перешедший по баннеру, считается статистической системой как «кликнувший». При этом неизвестно, сразу ли он перешел на страницу с рекламой или, открыв «на всякий случай» ссылку в новой вкладке, вскоре забыл о ней. Результаты исследования показали, что пользователи в старшей группе более внимательно рассматривали баннеры, однако, CTR был выше в группе более молодых пользователей!

Надеемся, что результаты исследования будут полезны интернет-маркетологам в процессе планирования рекламных кампаний и смогут помочь более эффективно распределять бюджет на продвижение.

Источник

Как создать баннер, который заметят пользователи — советы экспертов

Как справиться с баннерной слепотой, что делают специалисты креативных агентств, чтобы пользователи заметили их рекламу, а также как создать заметный баннер, расскажем в этом материале.

Баннерная слепота — это способность пользователей на подсознательном уровне игнорировать рекламу на сайтах и в соцсетях. Она появилась с развитием интернета: люди стали потреблять больше информации онлайн, а веб-мастера — зарабатывать на этом, размещая все больше рекламных мест на сайтах. Так, игнорируя рекламу, пользователи ограждают себя от «информационного шума». Сейчас они стремятся быстрее найти данные, за которыми пришли на сайт, и получить при этом минимум ненужных сведений. К «ненужным» зачастую относится и информация из рекламы.

По данным исследования компании eMarketer, самые раздражающие форматы — видеореклама, которая автоматически запускается со звуком или без него. Примерно треть американских пользователей не любят статические баннеры, рекламирующие уже купленные товары, а еще треть — баннеры с рекламой товаров, которые пользователь просматривал, но не купил.

Зная о баннерной слепоте, дизайнеры и маркетологи считают вопрос «что нужно, чтобы пользователь кликнул на баннер?» второстепенным — сначала нужно добиться, чтобы он увидел объявление. Как это сделать, разберемся в этом материале.

Выделяйтесь — оформлением, цветом, текстом

Однотипных прямоугольных баннеров с текстом и ярким логотипом компании встречается много, и когда пользователи видят такую рекламу, они по умолчанию игнорируют ее как нечто неинформативное. Вот несколько примеров подобных баннеров.

Внимание пользователей привлекает нестандартный дизайн — например, использование геометрических фигур.

Eсли дополнить геометрию яркими цветами — не только традиционным красным, — то привлечь внимание пользователя будет легче. Главное — не перегрузить изображение насыщенной цветовой палитрой.

Выделиться можно не только используя яркие цвета, но и необычные изображения: чем нестандартнее для привычной рекламы они будут, тем вероятнее на них обратят внимание. Используя этот метод, помните, что креатив должен быть по смыслу связан с рекламируемым продуктом — иначе пустого скликивания не избежать.

Увидев баннер, пользователь решает: кликнуть на него или пролистать. Дополните яркие цвета и необычные креативы цепляющим текстом. Призыв должен быть понятным и конкретным: «Закажите аудит и узнайте, в чем ваша проблема», «Узнайте, почему ваша реклама не работает». Также в текст объявления можно добавить провокацию, как на примере ниже.

Пример яркого баннера с необычным изображением и провокационным текстом

Кристина Маринович digital директор СreativePeople

Есть несколько способов преодолеть баннерную слепоту. Главное, чтобы они не противоречили концепции кампании с баннерами и фирменному стилю бренда.

Не быть как все. Решение лежит на поверхности, но не всегда агентства так поступают. Например, баннер с лекарственными препаратами почти на 100% будет светлым, с размытым фоном и врачом и с лекарством на переднем плане.

Главное — отойти от стандартных канонов. Копните глубже и найдите одно преимущество, которое сможете обыграть. Так, взгляд пользователя может зацепиться за нетипичный цвет баннера или игру с типографикой — например, если на баннере будет написано всего одно слово.

Экспериментировать с анимацией. Движущиеся элементы считываются периферийным зрением лучше, чем статичные. Сейчас в тренде анимация и 3D. Все современные баннеры поддерживают HTML-анимацию, которая не требует больших ресурсов и отображается в 100% качестве, в отличие от GIF-анимации.

Недавно мы сделали новый формат рекламных баннеров с помощью Swirl от Google. В баннере есть 3D-модели, которые взаимодействуют с курсором. Пользователь может приблизить трехмерное изображение товара, прокрутить и переместить его. По результатам Google, новые баннеры в три раза увеличили уровень вовлеченности.

Главное правило в анимации — не увлекаться. Рекомендую сделать анимацию кнопки, заголовка и ключевого визуального образа — этого будет достаточно.

Больше воздуха. Часто в маленьком баннере размещено много контента, который сменяется через каждые три—четыре секунды. Пользователь не успевает запомнить посыл и просто уходит. Поработайте с копирайтером, чтобы емко подать текст. И не перегружайте баннер иконками и фотографиями, чтобы избежать перенасыщения.

Ярче не значит лучше. Даже пастельные и серые цвета способны обратить на себя внимание. От ярких образов быстро устают глаза. Иногда и вовсе не хочется смотреть на баннеры из-за броской цветовой гаммы. Советую выбрать палитру, которая дополнит основные элементы объявления — кнопку, фото товара, логотип, — и создаст контраст.

Качество материалов. Изображения на баннере должны быть качественными. Проследите за краями после обрезки фото и цветами, которые изменили. Например, часто в баннере оранжевый становится слишком ярким по отношению к остальным элементам.

Не используйте изображения из фотостоков, открывающиеся по запросу на первой странице. Все они уже были на сотнях баннеров, и потому приелись и не работают. Вспомните пример с Гарольдом, который скрывает боль.

Анна Гембель дизайнер TRIKO

В разработке и размещении баннеров наша команда использует следующие методы:

Подбор контента. Баннер, как и любая реклама, решает задачу пользователя, а не рекламодателя. Важно, чтобы баннер был релевантен пользовательским потребностям: его контент должен содержать нужные ключи, приятные для целевой аудитории эффекты (анимация, 3D, заметные цвета и другие). Также важно, чтобы дизайн не «выпадал» из общего оформления страницы сайта. Впрочем, баннер может сильно выделяться, но если так задумано, то такое визуальное решение должны быть рассчитано и оправданно.

A/Б-тестирование. Размещаем для показа нескольким группам пользователей два разных баннера, а затем анализируем, какой из них сработал лучше и почему.

Ротация. Рано или поздно баннер, показывающийся на одном месте, станет привычным — глаз пользователя натренируется его не замечать. Поэтому периодически мы меняем места размещения.

Оптимизация форматов. Нужно планировать размещение баннеров с учетом постоянного роста мобильных посетителей.

Лаконичность и простота оформления дают лучший результат, по сравнению с визуалом, перегруженным модными элементами дизайна. Среди «фишек», помогающих создать привлекающий внимание пользователя дизайн, отметим:

учет пропорций и размеров: слишком большой баннер может быть так же незаметен пользователю, как и слишком маленький;

гармоничная цветовая гамма без эффекта «кровь из глаз».

В любом случае разработка визуала должна базироваться на вкусах аудитории и предполагать несколько вариантов для тестирования, ведь в анализе ЦА можно допустить ошибки, и только тестирование in vivo позволит выбрать оптимальный вариант.

Персонализируйте объявления

Взглянув на баннер, пользователь должен сразу понять, какую проблему он сможет решить с помощью рекламируемого продукта. Чтобы добиться этого, рекламодатель должен хорошо знать свою аудиторию: ее интересы, боли, потребности, ожидания от конкретного продукта, способы поиска товара и алгоритм выбора — только так можно сделать привлекательное и адресное предложение.

Персонализировать объявления помогает динамический ремаркетинг. Пользователям показываются креативы с товарами, которые они просматривали, и с похожими продуктами. Они формируются автоматически на основе известных о пользователе сведениях.

В начале марта я выбирала себе кроссовки на сайте бренда ECCO. Мне приглянулась одна пара: я посмотрела все фото кроссовок, почитала отзывы, изучила характеристики и рекомендации по эксплуатации — в общем, провела на странице много времени. Я редко покупаю товары непервой необходимости сразу — беру паузу «на подумать». На следующий день меня начала «догонять» реклама кроссовок, которые я смотрела. Динамический ремаркетинг в деле. Реклама не дала забыть, что мне понравились кроссовки, и помогла убедиться, что я хочу именно их. В итоге через три дня показа объявлений я сделала заказ.

Не обязательно быть интернет-магазином, чтобы персонализировать рекламу. Сегментировать аудиторию по потребностям и делать разным группам ЦА адресные предложения, можно в объявлениях любого формата. Например, в этом кейсе агентство «Пиксель Плюс» сегментировало аудиторию и персонализировало предложения в поисковой рекламе.

Баннерная слепота — ответная реакция пользователей на любую ненужную информацию. И это хорошо — ваш баннер не будут скликивать случайные люди. Но если речь идет о потенциальном покупателе и формировании знания о бренде, реклама должна быть привлекательной для широкой аудитории. И тут в бой вступает креатив. Только не тот креатив, который про правильные кнопки и расположение текста на макете, а настоящий — про содержание, смыслы и крутой продакшн. Про идею, которая заворожит и заставит посмотреть рекламу до конца.

В этот Новый год производитель крабовых палочек Vici решил проблему подготовки праздничного застолья для тысяч домохозяек, когда запустил кулинарный Tinder для поиска рецептов с крабовыми палочками. CTR видеорекламы составил 0,39%, а VTR — 55%. Это на порядок выше стандартных показателей.

Дальше — дело техники: качественный таргетинг и грамотная медиастратегия с релевантной выборкой площадок для размещения помогут появляться рекламе на пути у «нужного» пользователя, который точно обратит на нее внимание. Плюс никто не отменяет специальные услуги у поставщиков трафика, которые размещают рекламу в видимой части экрана или красиво интегрируют ее в контент.

Фокусируйтесь на «своей» аудитории

Часто пользователи игнорируют рекламу, потому что она не отвечает их интересам. Избежать этого можно, размещая рекламу на сайтах близкой вашему бизнесу тематики. Например, в СМИ об интернет-рекламе можно продвигать курсы по контексту и таргету или специальные сервисы для маркетологов, на сайтах о здоровом образе жизни — оборудование для домашних тренировок и натуральные продукты питания.

В Яндекс.Директе за показ объявлений на подходящих сайтах РСЯ отвечают ключевые фразы — они определяют и тематику площадки, и интересы пользователя. В Google Ads используем особые аудитории с таргетингом на ключевые слова, URL и мобильные приложения — и так же, как в Директе, охватываем и релевантные площадки, и заинтересованных пользователей.

Несколько недель назад я скачала мобильное приложение InShot, чтобы монтировать видео для соцсетей, и мне начал показываться баннер их конкурентов — SUPA. Здесь вряд ли обошлось без особых аудиторий Google Ads.

Реклама должна показываться лишь тем, кому она может быть интересна. Чтобы охватить только целевую аудиторию, нужно не просто узнать о ней всё, но и выбрать правильные параметры при запуске кампаний в рекламных системах. Небольшая подборка материалов, которая поможет вам в этом:

Павел Козловский руководитель digital-направления Wonday Consulting

Против баннерной слепоты, по сути, есть только одно «лекарство» — правильный таргетинг. Он работает во всех случаях, кроме вывода на рынок нового продукта, у которого мало релевантных конкурентов. В этом случае реклама может быть направлена на все возможные сегменты, так как неизвестно, кому товар продается лучше, а для качественной контекстной рекламы не хватает брендовых запросов и целевых ключевых фраз в поиске.

Сейчас бренды используют баннеры на одном из трех этапов воронки.

Построение знания о бренде. Это вариант, о котором мы говорили в начале. Здесь нужно таргетироваться на крупные сегменты или на всех сразу.

Рассмотрение к покупке. В игру вступают programmatic-реклама с выбранной аудиторией, look-alike по ней и соцсети. Например, офлайн-бизнес может настроить гиперлокальный таргетинг на посетителей определенного ТЦ или жителей соседних домов. Тогда баннеры могут называть ТЦ, станции метро, улицы на понятном для местных жителей языке.

На этом этапе в креативах лучше работают максимально персонализированные предложения: пользователи уже знают ваш бренд и сегмент, вы можете закрыть готовую потребность группы клиентов. Добавьте в креативы товары по лучшей цене, укажите размер скидки и с помощью тестов оцените, что конвертируется лучше.

Чтобы охват был максимально качественным, запустите простые графические ролики длиной 6–10 секунд. У них хороший показатель досмотра и высокие показатели по качеству запоминания содержания.

Для точной оценки результата советую считать не только CPM, CPC, CPV, CPU, но и post-click, а также промерять кампании с помощью DoubleClick Campaign Manager (DCM) или пикселя Weborama.

Покупка. На этом этапе запускайте динамический ретаргетинг. Чем, если не просмотренными ранее модными кроссовками, можно привлечь внимание к баннеру в эпоху цифровой слепоты?

Как сделать рекламу заметнее

Нет универсального рецепта преодоления баннерной слепоты, которые будут работать в 10 случаях из 10. Реализуйте свои идеи, пробуйте новое и создавайте баннеры, соблюдая несколько простых рекомендаций:

Выделяйтесь. Создавайте нетипичные для вашей отрасли баннеры, выбирайте нестандартные цвета и изображения, добавляйте сильные призывы.

Готовьте качественные креативы. У изображений должно быть хорошее разрешение, края должны быть ровно обрезаны, а тексты — читаемыми.

Пробуйте разные форматы: анимацию, 3D и видеорекламу.

Запускайте полезную рекламу — она должна помогать пользователю решить проблему. Для этого изучите свою аудиторию: ее интересы, боли, ожидания от продукта, алгоритм выбора и способы поиска товара.

Грамотно настройте таргетинг. При разработке баннеров, учитывайте этап воронки, на котором находится пользователь, а при выборе настроек в рекламной системе — характеристики целевой аудитории.

Персонализируйте предложения. Создавайте уникальные объявления на основе истории поисковых запросов и портрета целевой аудитории: ее интересов, демографических признаков и геоданных.

Тестируйте. Это единственный способ узнать, что сработает лучше.

Желаем, чтобы ваша реклама была заметной и эффективной!

Источник