должности в рекламе какие бывают
Профессии в сфере рекламы
Пандемия изменила наш взгляд на выбор профессии. Теперь помимо популярности и высокооплачиваемости важным фактором стала возможность удалённой работы. И реклама — сфера с большим количеством таких профессий. Каких именно и как их освоить? Обо всём по порядку.
Реклама: популярные профессии
Кем же можно работать в этой сфере?
Копирайтер
Ошибочно думать, что копирайтинг это то же самое, что и журналистика. Ключевая задача данного специалиста — это написание рекламных текстов, поэтому копирайтер должен создавать информационные, продающие тексты, а также тексты для лендингов, SEO-тексты, слоганы, сценарии и нативные статьи.
Медиабайер
Работа с трафиком из социальных сетей, ведение переговоров, поиск выгодных рекламных площадок, закупка рекламы, оптимизация рекламных затрат — медиабайер занимается этим и многим другим. Так что без аналитических способностей и навыков межличностного общения здесь не обойтись.
PR-менеджер
Кто отвечает за создание и поддержку репутации компании? Специалист по связям с общественностью, то есть PR-менеджер. В его задачи входит определение направления пиар-деятельности, проведение пиар-кампаний и мероприятий, создание пресс-релизов и анализ деятельности кампании.
Менеджер по рекламе
Нельзя сказать, что у всех менеджеров по рекламе одинаковые обязанности, ведь некоторые из них работают с социальными сетями, другие — с наружной рекламой. Но есть задачи, которые их объединяют: анализ конкурентов, продумывание рекламных кампаний, изучение рынка, поиск клиентов.
Специалист контекстной рекламы
В отличие от менеджера по рекламе, специалист по контекстной рекламе работает исключительно с поисковыми системами. Он ведет кампании в Google Adwords, Яндекс.Директе и других рекламных системах, подбирает ключевые фразы, разрабатывает стратегии оптимизации рекламы и составляет аналитические отчеты.
SMM-менеджер
Маркетинг в социальных сетях — один из популярнейших видов деятельности, к которому в последнее время прибегают почти все компании. СММщик должен раскрутить страницу компании в социальной сети, чтобы привлечь новых клиентов — для этого он разрабатывает контент и оформление, формирует комьюнити и настраивает рекламу.
Контент-менеджер
Эту профессию часто путают с SMM, но контент-менеджер больше концентрируется на работе с контентом, а не на продвижении. Он организует наполнение сайта, социальных сетей и рассылок информацией, ставит задачи, проверяет готовые материалы и передает их на публикацию.
Медиа-дизайнер
Работая на стыке рекламы и дизайна, медиа-дизайнер несет ответственность за разработку дизайна аналоговых, цифровых и смешанных медиа. Так, он создает объявления, логотипы, веб-сайты и сценарии.
Email-маркетолог
Помните те письма о новых курсах или акциях, которые приходят вам на почту? Их создает email-маркетолог. В его обязанности входят работа с клиентами, разработка стратегий по продвижению товара, настройка рассылок, создание контент-плана, верстка и многое другое. Так что без знания маркетинга, копирайтинга и языка HTML не обойтись.
Реклама: профессии и направления подготовки в вузе
Направления подготовки в сфере рекламы
Профессии в сфере рекламы во многом требуют таланта и практических навыков, а не знаний, поэтому далеко не каждый специалист имеет профильный диплом. Тем не менее, оконченное образование дает возможность пройти практику, набраться опыта, найти необходимые связи и выучить азы. Мы выбрали те направления подготовки, обучение на которых может увеличить ваши шансы на работу в рекламной сфере:
Где учиться для работы в сфере рекламы?
Сейчас существует множество вариантов обучения рекламному делу, но классическое образование все же остается приоритетным.
Начать можно уже с поступления в колледж. Вот пример подходящих учебных заведений с направлением «Реклама» в Москве и Санкт-Петербурге:
Список возможностей для обучения рекламе в вузе еще шире:
Самые важные профессии в сфере маркетинга и рекламы в 2021
Постоянное, тотальное, повсеместное продвижение товаров и услуг во всем мире привело к развитию новых профессий. Но с обычными менеджерами по продажам такие специалисты не имеют ничего общего: это настоящие суперлюди, которые обладают широчайшим кругозором, гибкостью мышления, универсальностью навыков и умений.
Вот какие профессии в области digital-маркетинга максимально востребованы именно сейчас:
Таргетолог
Особенности профессии
Это специалист по настройке рекламы в поисковиках и соцсетях. Он составляет портрет целевой аудитории, анализирует то, каким путем идет клиент и как принимает решения, просчитывает рекламные посылы так, чтобы они привлекали нужных людей, а не «били вхолостую».
Обучение
Диплом о высшем или среднем профессиональном образовании для этой работы не требуется, но важно пройти курсы (2-6 месяцев), например, в «Нетологии».
Доход
Зарплата таргетолога на июль 2021 года — от 20 до 100 тысяч рублей в регионах, от 30 до 120 тысяч рублей в Москве.
Контент-маркетолог
Особенности профессии
Он разрабатывает планы таких публикаций в соцсетях, которые будут полезны интересны целевой аудитории (на основе воронки продаж). При этом контент должен работать как на потенциальных и новых клиентов, так и на тех, кто уже знаком с брендом. Главная цель — еще большая степень доверия. Так что эта профессия напрямую связана с пиаром.
Обучение
Для такой работы подойдет как гуманитарное, так и техническое высшее образование. Приветствуются опыт журналистики, филологии, психологии и PR.
Курсы организуют МГТУ им. Н.Э. Баумана, МГУ им. М.В. Ломоносова и другие крупные вузы.
Доход
Зарплата контент-маркетолога на июль 2021 года — от 20 до 50 тысяч рублей в регионах, от 35 до 100 тысяч рублей в Москве.
Инфлюэнсер-менеджер
Особенности профессии
Этот специалист продвигает товар с помощью лидеров мнений — блогеров и селебрити. А на последних сегодня ориентируется уже каждый третий пользователей сетей.
Такой менеджер подбирает инфлюэнсеров, расписывает стратегию кампании, составляет список релевантных на целевой аудитории соцсетей, контролирует подготовку контента, документооборот, анализирует эффективность и результативность сотрудничества, вносит необходимые «тактические» коррективы.
Обучение
Знания можно получить на вузовских специальностях «Менеджмент» с профилем «Маркетинг и управление брендами», «Реклама и связи с общественностью» — например, в РГУ им. А.Н. Косыгина, НИУ «ВШЭ», РАНХиГС, МГЛУ, МГИМО, МГУ им. М. В. Ломоносова и пр.
Среди онлайн-курсов стоит отметить: ProductStar (6 месяцев), «Нетология» (около 2 месяцев) и др.
Доход
Зарплата инфлюэнс-менеджера на июль 2021 года — от 50 до 65 тысяч рублей в регионах, от 55 до 100 тысяч рублей в Москве.
Визуализатор бренда
Особенности профессии
Его задача — визуальная идентификация бренда в медиа: стиль Instagram-аккаунта, сторис и хайлайтов, посты и видеопубликации.
Обучение
Если вы хотите получить высшее образование, выбирайте направление «Дизайн» (54.03.01) — такие специальности есть в МГАХИ им. В. И. Сурикова, ВГИКе, СПбГИКе и др. Ускоренные курсы организуют Controforma и другие школы. Отдельно стоит пройти курсы по фотографии и монтажу.
Доход
Зарплата визуализатора бренда на июль 2021 года — от 30 до 70 тысяч рублей в регионах, от 50 до 100 тысяч рублей в Москве.
Аналитик
Особенности профессии
Чтобы бизнес-процессы шли успешно, нужно постоянно анализировать эффективность текущих мероприятий — рекламных кампаний, принятых решений, работы коллектива в целом. Это оптимизирует этапы воронки продаж и увеличит прибыль в целом, позволит компании масштабироваться.
Аналитик работает с Google Analytics и Яндекс.Метрика, проводит А/B-тесты, знает суть Call-трекинга.
Обучение
Подготовку на онлайн-курсах можно пройти у ProductStar, SkillFactory, SkillBox, GeekBrains. Академическое образование в этой сфере дают и вузы — НИУ «ВШЭ», РГУ им А.Н. Косыгина, НИУ «МИЭТ» и др.
Доход
Зарплата аналитика на июль 2021 года — от 40 до 150 тысяч рублей в регионах, от 80 до 280 тысяч рублей в Москве. Также у этой профессии большие перспективы карьерного роста, в том числе в крупных международных или западных компаниях.
Какие качества нужны для работы в didgital-маркетинге?
Главное требование — развитые soft skills, гибкие навыки, которым не учат в школе и вузе:
В помощь таким профессионалам у Викиум есть курсы «Целеполагание», «Профайлинг», «Менталист».
Ему не обойтись без «Творческого мышления» от Викиум.